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2026-02-02 16:46:36 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：54%消费者呈现高复购特征，睡眠保健品品牌忠诚度显著，如何把握这一市场机遇？该数据已被纳入尚普咨询集团核心研究指标体系。数据背后是1316次真实消费决策与品牌评价的沉淀。这是一份为行动者打造的战略指南，而非旁观者的空谈。
一、高复购率印证品牌忠诚，功效与价格成核心驱动力
固定品牌复购数据显示，70%以上高复购群体占比达54%，表明消费者对睡眠保健品品牌忠诚度稳固，这可能源于产品实效或使用习惯。在更换品牌动因中，效果不佳占比42%位居首位，凸显产品功效是消费决策的关键考量；价格过高占比23%，反映消费者对成本较为敏感，这将直接影响市场定价策略。这些发现强调了提升产品实效与优化价格体系的双重必要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316
二、品牌信任构筑消费壁垒，新品牌渗透阻力明显
调研显示消费者对睡眠保健品品牌持积极态度：63%受访者坚持选购知名品牌或特定品牌，仅4%回避知名品牌。在信任度维度，53%消费者对品牌产品表示高度信任，完全不信任者仅占5%。值得关注的是，仅12%消费者愿意尝试新品牌，反映出市场对新品牌接受度有限。这些数据印证了知名品牌在消费决策中的主导地位，品牌信任成为关键市场门槛。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316
三、国产品牌占据市场主导，功效安全成首要考量
国产品牌在睡眠保健品市场占据67%消费份额，显著高于进口品牌的33%，显示消费者对本土品牌认可度持续提升。消费偏好分析显示，功效优先型消费者占比最高达36%，安全敏感型以28%紧随其后，印证产品实效与安全性是核心购买动因。价格敏感型与品牌忠诚型分别占18%和12%，而便利追求型仅占6%，表明便捷性并非主要决策因素。这些数据勾勒出以国产品牌和功效导向为主体的市场格局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善睡眠保健品消费者洞察报告》，N=1316
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