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2026-02-03 15:59:53 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
致全体猫狗保健品从业者：宠物病后调理驱动23%的消费，是行业必须深入研究的课题。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业管理层的重点研读材料。报告基于1282次真实消费决策与品牌反馈，数据扎实。它将助您精准把握客户需求，甚至比消费者自身更了解其消费动因。
一、消费支出与产品偏好：中等支出占主流，片剂形态接受度最高
从单次消费金额来看，100-200元区间占比最高，达35%，说明消费者愿意为宠物保健品承担中等偏上的支出。从消费季节来看，冬季消费占比达32%，居全年之首，可能与低温季节宠物健康需求上升有关。在产品形态偏好上，片剂/胶囊最受欢迎，占比31%；液体/滴剂次之，占24%；粉剂与零食形态分别占18%和15%；膏状产品占比12%。由此可见，消费者更青睐便于投喂的产品类型。数据进一步揭示出季节性消费高峰与产品形态的集中特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1282
二、购买动机与消费时段：病后调理是首要动因，工作日晚上为消费高峰
购买动机方面，宠物生病后调理占比最高，为23%，显示消费者更倾向于在宠物出现健康问题后采取干预措施；预防性保健以19%的比例紧随其后，反映出较强的主动健康管理意识。在购买时段上，工作日晚上占比达31%，工作日白天为28%，说明消费者更习惯在非休息时段完成购买，可能与日常工作安排有关。兽医推荐占比16%，宠物年龄增长占比14%，均反映专业意见和宠物生命阶段对消费决策的影响。季节变化和宠物行为异常分别占9%和8%，促销活动与朋友推荐占比最低，分别为6%和5%，说明外部因素对购买动机的拉动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1282
三、信息与购买渠道：专业渠道引导认知，电商平台主导成交
在信息获取渠道方面，宠物医院/诊所占比最高，为27%，显示专业机构是消费者了解猫狗保健品信息的主要来源。电商平台推荐和社交媒体分别占19%和16%，反映线上渠道在信息传播中的重要作用。购买渠道分布上，淘宝/天猫和京东占比最高，分别为32%和28%，突显电商平台在销售中的主导地位。宠物医院与线下宠物店分别占15%和11%，表明线下专业渠道仍占据一定市场份额。品牌官网在信息获取和实际购买中占比较低，分别为8%和7%，提示品牌直接触达消费者的能力仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1282
为提升传播效果，本摘要对部分内容作了简化处理，完整严谨版本详见报告原文。若希望把握全局，62页完整报告提供了从宏观趋势到微观行为的全景洞察。尚普咨询集团始终相信，最有价值的报告是能够推动行动的报告。让我们助您将数据洞察转化为业绩增长。
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