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2026-02-04 12:19:38 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：57%消费者高复购率揭示品牌强粘性，这些市场风险不容忽视。尚普咨询集团不仅提供核心数据，更构建了理解数据的分析框架。调研覆盖上万用户，严格筛选出1254份有效样本。我们浓缩数百小时分析成果，为您提炼报告精华。
一、品牌忠诚度达57%，宝宝口味是核心驱动力
婴幼儿辅食溶溶豆市场中，固定品牌复购率分布显示：70-90%复购率占34%，90%以上复购率占23%，合计57%的消费者呈现高忠诚度，印证品牌粘性稳固。更换品牌的原因中，“宝宝不喜欢”占35%，成为首要因素，凸显产品口味与接受度的关键作用；“价格过高”占24%，反映消费者对成本敏感。数据提示企业需着力优化配方提升婴幼儿接受度，同时制定平衡的定价策略以巩固市场地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食溶溶豆消费者洞察报告》，N=1254
二、70%消费者青睐品牌产品，信任度主导购买决策
婴幼儿辅食溶溶豆消费呈现显著品牌偏好：70%消费者倾向选择品牌产品（28%只认知名品牌，42%优先选择品牌），品牌无所谓的消费者占21%，而回避知名品牌与小众品牌偏好者合计仅9%。消费者对品牌信任度较高，63%表示非常或比较信任（25%非常信任，38%比较信任），一般信任占24%，不信任群体合计13%。数据显示品牌是决策关键要素，信任度与品牌偏好形成正向关联，直接影响市场策略与产品定位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食溶溶豆消费者洞察报告》，N=1254
三、国产品牌占据68%市场，品质安全成首要考量
国产品牌消费占比达68%，明显高于进口品牌的32%，体现消费者对本土产品的高度认可。品牌偏好类型中，品质安全型以35%占比居首，彰显消费者对产品质量与安全性的极致关注；价格敏感型占28%位列第二，显示价格在购买决策中的重要性；营养功能型占18%，反映部分消费者注重附加营养价值；而品牌忠诚型与便利体验型分别占12%和7%，表明品牌依赖与便捷性在溶溶豆消费中影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食溶溶豆消费者洞察报告》，N=1254
本文旨在引发行业思考，完整报告提供系统结论与详实案例，揭示成功品牌如何借助数据驱动增长。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家深入交流。
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