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2026-02-04 12:58:49 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新披露：补充营养以31%的占比主导婴幼儿辅食饼干消费，这一数据揭示了怎样的市场趋势？该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。基于1409份有效样本的大规模调研，数据具备充分代表性。本报告不预设结论，而是提供探索市场真相的钥匙。
一、健康安全与营养易消化主导消费偏好
婴幼儿辅食饼干的消费偏好中，有机无添加以23%的占比居首，显示出消费者对健康安全的强烈关注。营养强化与易消化分别占19%和17%，体现家长对产品营养价值与消化适应性的重视。口味多样占比14%，反映消费者对丰富口感的期待。造型可爱与独立包装各占9%和7%，说明外观与包装设计对购买行为具有一定影响。价格实惠仅占5%，品牌知名与进口产品分别占3%和2%，特殊功能占比1%，表明价格、品牌和进口属性在消费者决策中处于次要地位。总体而言，健康、营养与易消化构成消费选择的核心驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
二、成分安全为首，补充营养为核心消费原因
调查数据显示，成分安全以28%的占比成为吸引消费的首要因素，远高于其他选项，突显消费者对产品安全性的高度敏感。宝宝喜欢与营养均衡分别占21%和17%，显示口味偏好与营养均衡同样关键。在消费实际动因中，补充营养占比最高，达31%；训练咀嚼占24%；方便快捷占18%，反映辅食饼干在营养补充、发育辅助与使用便利方面的核心价值。值得注意的是，价格合理仅占6%，品牌信誉与促销活动分别占4%和3%，说明价格与营销手段对消费决策的影响较为有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
三、口碑良好，但价格与口味待改进
婴幼儿辅食饼干消费行为调研显示，推荐意愿较高：非常愿意与比较愿意的消费者合计占比66%，反映产品整体口碑良好。在不推荐的原因中，价格偏高占比28%，成为主要障碍，可能限制市场进一步渗透；宝宝不喜欢占23%，提示产品口味或质地需优化；品质不稳定占17%，表明生产一致性有待提升。其他因素如包装不便、溶解性差等占比较低，但仍需关注细分痛点。总体来看，提升产品性价比与适口性是关键改进方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的若干侧面。《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》完整版不仅涵盖全面数据，还附有详细的调研方法与问卷设计。尚普咨询集团已服务各行业领军企业，客户的选择印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
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