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2026-02-04 14:11:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：婴幼儿辅食饼干消费者中57%呈现高品牌忠诚度，这一现象揭示了怎样的消费新趋势？尚普咨询集团联合多家机构，共同发布了这项关键研究成果。该研究基于1409个有效样本，数据基础扎实，在信息泛滥的当下，为行业提炼出核心商机。
一、品牌忠诚度高，市场稳定性强
婴幼儿辅食饼干市场的固定品牌复购数据显示，复购率超过70%的消费者群体占比达57%，其中70-90%复购率占34%，90%以上复购率占23%，反映出消费者对品牌的高度信赖，市场格局较为稳固。在更换品牌的原因中，“宝宝不喜欢”占比31%，成为首要因素，突出口味和接受度对购买决策的重要性；“发现更好产品”占24%，显示市场竞争激烈，创新产品容易吸引消费者转向；价格因素和品质问题分别占19%和14%，提示品牌需在成本与质量之间取得平衡，以巩固用户忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
二、品牌信任驱动消费决策
调研结果表明，消费者在选购婴幼儿辅食饼干时高度依赖品牌，69%的受访者偏好购买品牌产品（28%只选购品牌，41%优先选择品牌），仅3%完全不关注品牌。同时，消费者对品牌产品的信任度较高，70%表示非常或比较信任（32%非常信任，38%比较信任），而不太信任和完全不信任的比例合计为11%。由此可见，品牌在市场中占据核心地位，消费者决策深受信任驱动，非品牌产品面临较大竞争压力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
三、国产品牌主导，品质安全优先
婴幼儿辅食饼干市场中，国产品牌消费占比达67%，明显高于进口品牌的33%，体现了消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，“品质安全型”占比最高，为37%，突显消费者将产品安全性置于首位；“价格实惠型”占24%，反映市场对价格的敏感度较高；“功能专业型”占18%，表明部分消费者注重专业营养配方。而“渠道便利型”和“品牌价值型”分别占12%和9%，占比相对较低，可能因消费者更关注实际需求与性价比。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
以上内容仅为冰山一角，报告全文蕴含更丰富的数据洞察。完整版报告通过大量图表可视化，清晰呈现复杂数据关联。作为婴幼儿辅食饼干研究领域的权威，尚普咨询集团期待成为您商业拓展的可靠伙伴。欢迎咨询报告详细信息。
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