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2026-02-04 14:53:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆传统认知？72%的母亲成为婴幼儿辅食饼干主要购买决策者，这一现象背后隐藏的市场逻辑可能远超想象。尚普咨询集团近期开展的全国多维度调研印证了这一趋势。基于对1409名消费者的深度访谈，本报告致力于为行业从业者提供一套实用的“市场诊断工具书”。
一、女性主导的消费群体特征
调研样本中女性占比高达77%，显著高于男性的23%，印证了婴幼儿辅食饼干消费由女性主导的特性。年龄层面，26-35岁群体占据58%的份额，与生育高峰期高度吻合。收入分布显示，年收入5-8万元的家庭占比34%，8-12万元区间占27%，凸显中高收入家庭构成核心客群。决策角色上，母亲以72%的占比成为绝对主力，父亲仅占18%，充分体现母亲在消费决策中的主导地位。地域分布方面，一线与新一线城市合计占比60%，反映市场向经济发达区域集中的特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
二、定期消费与产品规格偏好
消费频率数据显示，每两周购买一次占比最高（31%），体现定期补货的消费特征；每周（27%）与每月（21%）购买频次共同构成稳定的消费周期。产品规格偏好方面，标准包装（50-100g）以34%的占比最受青睐，其便携性与适量性成为关键优势；大包装（100-200g）占28%，反映部分家庭批量采购需求。小规格产品需求相对疲软：50g以下包装仅占17%，试用装（10-20g）与独立小包装分别占2%和1%，显示消费者更注重产品的实用性与性价比。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食饼干消费者洞察报告》，N=1409
本次披露的数据仅是完整报告的序章。作为婴幼儿辅食饼干研究领域的权威机构，尚普咨询集团通过贯通产业链上下游的深度洞察，致力于成为企业发展的战略伙伴。欢迎垂询获取完整版报告。
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