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2026-02-04 13:02:41 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否把握住了这轮新趋势？抖音销售增长57%正在重塑市场格局。尚普咨询集团通过官方平台重点发布了这项研究成果。在信息繁杂的当下，这份报告为您提炼出最具价值的商业机会。
一、平台销售格局与趋势
从平台份额来看，天猫以累计4.91亿元占据领先地位，京东和抖音分别为1.88亿元和0.56亿元。天猫在M3和M5达到销售高峰，体现出其作为母婴品类主渠道的稳定性；京东份额波动明显，M2和M6环比下降超过30%，需警惕用户流失风险；抖音虽然份额较小，但增长稳健，M1至M8累计增幅达57%，建议加强内容营销投入，提升投资回报率。
月度趋势分析显示，销售额在M3和M5出现双高峰（天猫M5达8813万元），可能与春季育儿季及618大促预售有关；M7至M8进入行业淡季，各平台环比下降约40%。与M1相比，M8天猫增长39%、抖音增长57%，京东则下降15%，反映渠道竞争格局进一步分化。建议企业优化库存周转效率，避免淡季库存积压。
平台增长性对比方面，抖音增速最快，M1至M8月均复合增长率达7.1%，潜力突出；天猫增长稳健但波动较大（M5环比激增115%），需加强促销节奏管理；京东增长动力不足，部分月份（如M2）销售额不及天猫一半。业务策略上，可将抖音视为增量市场重点开拓，天猫和京东则需通过精细化会员运营提升用户终身价值，应对分流压力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床品类洞察报告》
二、价格结构分化与消费升级
从价格区间来看，婴儿床市场呈现显著的两极分化特征。低价区间（＜368元）销量占比达46.4%，但销售额贡献仅为14.3%，表明该区间产品单价低、周转快；而高价区间（＞1874元）尽管销量占比仅为7.4%，却贡献了34.7%的销售额，显示高端产品具备较高利润空间和品牌溢价能力。
从月度销量分布趋势观察，低价区间销量占比在M2达到51.9%的高点后波动下行，中高价位段（714-1874元）则从M1的14.8%稳步提升至M8的21.8%，消费升级趋势明显。尤其在M3至M4期间，高价位段占比突破10%，可能与季节性促销及消费者对品质需求的提升相关。
从销售额贡献效率来看，高价位段（＞1874元）的销售额占比（34.7%）远高于其销量占比（7.4%），单位产品价值贡献突出；相比之下，低价区间需依赖高周转维持市场份额。建议企业优化产品结构，在维持低价引流的基础上，重点拓展中高端产品线，以提升整体投资回报。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床品类洞察报告》
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。完整报告包含丰富案例，展示成功品牌如何运用数据实现业务增长。将这份报告分享给团队，或许会成为您本周最具价值的决策。立即向尚普咨询集团获取完整内容。
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