2025年中国白兰地市场洞察报告免费下载

本报告洞察2025年1-8月白兰地市场，男性主导消费，中端产品受青睐，品牌口感是关键，京东领先线上销售。

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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致白兰地行业从业者：抖音平台白兰地品类M8销售额激增101.4%的现象，值得深入剖析。这一趋势与尚普咨询集团前期系列预测高度吻合。所有结论均基于对1239个样本的深度访谈与交叉验证。把握这些动向，将助力企业营销策略领先行业。

一、平台销售格局：京东稳居首位，抖音强势崛起

从销售平台分布来看，京东以5.33亿元总销售额领跑，天猫3.10亿元紧随其后，抖音达3.03亿元。京东在监测周期内六度蝉联月度冠军，彰显其在高客单价酒类渠道的稳固地位；抖音于M8实现单月反超，同比增幅达101.4%，凸显直播电商的爆发潜力。

二、季节性特征：一季度冲高，二三季度回落

月度销售呈现明显波动：M1受春节备货驱动攀升至峰值2.61亿元，M7滑落至谷底0.82亿元，环比降幅61.3%。季度分布特征显著：第一季度占比40.2%，第二、三季度持续下行。建议企业优化库存周转策略，缓解淡季现金流压力。

三、增长态势：抖音高速增长，传统平台承压

各平台增长呈现分化：抖音同比增速达35.2%（以M8为基准），天猫、京东则分别下滑12.1%和8.7%。传统电商增长动力不足，直播渠道投资回报优势推动品类渗透。建议企业将营销预算向高增长平台倾斜。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国白兰地品类洞察报告》，样本量1239

四、价格体系：中高端产品贡献核心利润

价格区间分析显示，白兰地市场呈典型金字塔结构。低价产品（＜288元）销量占比61.9%但销售额仅占16.0%，中高端产品（288-1884元）以35.9%的销量贡献65.2%的销售额，表明中高端产品是利润核心，产品结构优化潜力巨大。

五、月度动态：低价产品占比剧烈波动

从月度销量结构观察，低价产品占比波动显著（M1 56.7%→M7 75.7%→M8 62.5%），中高端产品占比相对平稳。7月低价产品占比达年度峰值，或与季节性促销相关，需关注促销策略对产品结构的长期影响。

六、销售效能：中高价位区间表现突出

销售效率分析表明，749-1884元价位段表现最佳，以11.5%的销量贡献34.5%的销售额，销售效率显著领先。超高端产品（＞1884元）销售额占比18.8%而销量仅2.2%，需审慎评估市场培育成本与长期投资回报。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国白兰地品类洞察报告》，样本量1239

注：为提升传播效果，本版本对专业表述进行了适度简化，完整严谨版本详见报告原文。《2025年中国白兰地品类洞察报告》完整版提供可立即实施的渠道策略建议与风险评估。尚普咨询集团深耕白兰地领域，提供从市场调研到战略规划的全流程解决方案。更多详情请访问官方网站。

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本报告洞察2025年1-8月白兰地市场，男性主导消费，中端产品受青睐，品牌口感是关键，京东领先线上销售。

2025年10月发布

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