市场洗牌在即：国产品牌赢得87%消费者青睐，行业格局或将重塑。本内容基于尚普咨询集团公开研究，欢迎各界参考验证。研究数据来源于1495份有效样本，在行业同质化竞争加剧的背景下，本报告旨在为市场参与者提供差异化思路。

一、复购率呈现中等水平，价格与款式成为消费决策关键

大码男装消费者行为数据显示，品牌复购率集中在50%-70%区间，占比达35%，反映消费者具有一定品牌黏性，但忠诚度仍存在提升空间。复购率超过90%的消费者仅占12%，高忠诚度用户占比较低。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高（34%），显示消费者对价格变动较为敏感；款式更新需求位列第二（26%），体现消费者对时尚属性的重视；产品质量下滑占18%，提示品牌需持续关注品控。合身度与服务体验分别占比12%和10%，虽占比较低，但对特定客群具有重要影响。整体而言，品牌可通过优化价格体系与产品设计提升用户复购意愿。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装消费者洞察报告》，N=1495

二、消费意愿呈现两极分化，品牌信任度亟待提升

大码男装消费意愿调研显示，“非常愿意”与“比较愿意”购买的消费者合计占比47%，而持“一般”、“不太愿意”及“非常不愿意”态度的消费者总计53%，反映市场存在明显需求分化，潜在客群尚未充分转化。品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”的消费者合计47%，与消费意愿分布高度吻合；但“一般信任”群体占比28%，显示品牌认知深度不足。值得注意的是，“非常不愿意”购买与“非常不信任”品牌的消费者均占7%，表明部分用户对品牌存在较强负面印象，可能源于产品或服务体验不佳。消费意愿与品牌信任度的趋同性提示，品牌需同步推进形象建设与市场教育，以促进消费转化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装消费者洞察报告》，N=1495

三、国产品牌占据主导地位，价格敏感性成为消费主流

大码男装市场中，国产品牌消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示本土品牌已获得绝大多数消费者认可。从消费偏好类型看，价格敏感型消费者占比最高（38%），凸显市场价格竞争的重要性；品质追求型占27%，体现部分客群对产品质量的关注；款式时尚型占18%，而服务体验型与品牌忠诚型分别占11%和6%，显示时尚与服务因素在当前阶段影响力有限。整体而言，市场呈现国产化、高性价比导向特征，品牌需聚焦品质提升与价格优化，以强化市场吸引力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装消费者洞察报告》，N=1495

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