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2025-12-18 09:56:10 来源：创始人 浏览量：0
预警：仅45%消费者愿意推荐常温调制乳，提示市场存在需重点关注的风险。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究结果。为提升研究普适性，样本量扩大至1351份。在复杂多变的市场环境中，本报告可作为企业决策的参考与风险规避指南。
一、口味偏好分布不均，原味领跑市场
原味调制乳以25%的偏好率占据首位，反映出消费者对基础口味的普遍青睐，可能源于其普适性和健康印象。巧克力味和草莓味分别以18%和15%的偏好率位列第二、第三，显示经典风味仍具市场吸引力。芒果味与香草味偏好率分别为9%和7%，需求相对稳定但偏低。咖啡味和红枣味分别为6%和4%，可能面向特定消费人群。抹茶味及其他口味偏好率最低，均为3%及以下，表明这些风味受众有限，市场创新空间较小。整体口味分布呈现集中态势，企业可聚焦高偏好品类优化产品布局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1351
二、消费选择核心：口感营养驱动，便捷补充为主
在影响消费的关键要素中，口感味道占比达32%，位居第一；营养价值占21%，品牌信誉占15%，显示口味与健康属性是核心决策因素。实际消费动因中，补充营养（28%）与方便快捷（23%）合计占比过半，说明消费者将常温调制乳定位为营养补充与便捷型食品。口感喜好（19%）和替代早餐（11%）也较为突出，体现其日常饮食替代功能。价格因素影响相对有限（价格优惠12%、价格实惠3%），反映消费者更关注产品内在价值。促销活动（5%）与广告影响（1%）占比较低，提示营销投入对消费拉动力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1351
三、推荐意愿偏低，口感价格营养成瓶颈
调研数据显示，消费者推荐意愿整体不高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计为45%，而态度一般或不推荐的比例达55%。在不推荐的原因中，“口感一般”占比最高（32%），显示口味体验是影响口碑传播的主要障碍。价格偏高（21%）反映部分消费者对性价比存疑。营养价值受质疑（15%）可能源于对产品健康属性的信任不足。品牌知名度低（12%）与包装不够精美（8%）说明品牌形象与外观设计仍有提升空间。这些发现提示企业需着力优化口感、合理定价并强化营养宣传，以提高推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1351
本文仅为内容精选，完整报告蕴含更详实的数据与深度分析。该报告共79页，全面呈现市场现状与发展趋势。尚普咨询集团基于专业分析模型与行业积累，持续提供市场前沿洞察。欢迎获取完整版本，洞悉先机，赋能决策。
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