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2026-02-02 17:08:38 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有韧性饼干行业从业者需重点关注：智能推荐以24%的占比主导消费决策，这一趋势值得深入研读。该数据源自韧性饼干领域权威机构尚普咨询集团的最新调研。通过对1488名核心消费群体的精准画像分析，使数据驱动决策真正落地，从解读本报告开始实践。
一、口碑与社交媒体广告主导信息获取
亲友口碑推荐占比34%，成为消费者获取韧性饼干信息的首要渠道，显示出消费者对熟人推荐的高度信赖。社交媒体广告占比28%，反映出年轻消费群体对数字化营销的接受程度较高。电视广告占比19%，虽不及前两者，仍保持传统媒体传播的重要地位。线下体验活动占比12%，表明消费者对产品实际体验存在明确需求。其他广告形式占比7%，影响力相对有限。值得注意的是，亲友口碑和社交媒体广告合计占比达62%，构成当前韧性饼干市场广告传播的核心渠道。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488
二、线上消费体验良好但退货环节需优化
线上消费流程满意度方面，4分占比41%，5分占比23%，合计64%的消费者给予高分评价，显示整体流程体验较佳。退货体验满意度中，5分占比19%，4分占比38%，合计57%的消费者表示满意，但较消费流程满意度低7个百分点，表明退货环节存在改进空间。客服满意度方面，4分占比39%，5分占比21%，合计60%的消费者满意，介于消费流程和退货体验之间。退货体验的3分占比达32%，可能反映退货政策或流程的复杂性对用户体验造成影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488
三、智能推荐系统领先但后续服务待提升
智能推荐以24%的占比领先，显示消费者在线上购买韧性饼干时高度依赖个性化推荐系统，这有助于提升购买转化率。智能客服和智能支付分别占比21%和19%，反映出消费者对便捷沟通和安全交易的强烈需求。智能配送跟踪占比16%，凸显物流透明度对消费体验的重要性。相比之下，智能售后仅占9%，智能评价引导为6%，个性化定制仅3%，这些服务使用率较低，可能源于消费者更关注核心购物环节。其他智能服务和无智能服务体验占比均低于5%，表明市场对智能服务接受度较高，但后续服务环节仍有优化空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488
为便于阅读，我们提炼了报告中最具价值的核心发现。完整报告的系统性价值在于，它从多维度解析了市场增长的驱动与制约因素。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于客观事实做出决策。携手我们，共同把握行业发展趋势。
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| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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