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2026-01-03 08:30:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印留存，35%的消费者因眼部问题购买眼胶，是关键的决策参考。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。调研网络确保了1395个样本数据的稳定采集。在信息过载的当下，本报告为您提炼出最具价值的商业机会。
一、保湿抗皱需求主导，小众功能待开发
保湿补水型眼胶以27%的偏好占比位居首位，反映出消费者对基础保湿功能的需求最为强烈。抗皱紧致型以23%紧随其后，凸显抗衰老需求在市场中占据重要地位。淡化黑眼圈型和消肿去袋型分别占19%和12%，体现出消费者对解决常见眼部问题的关注度较高。美白亮肤型仅占8%，敏感肌专用型占5%，说明这些细分功能受众相对有限。多功能全效型、天然有机型和男士专用型占比均低于3%，表明小众或特定功能产品的市场渗透度较低，其中男士专用型仅占1%，可能意味着男性消费者对眼胶产品的接受度或需求仍有待开发。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
二、功效安全主导，功能预防为主
在吸引消费的关键因素中，产品功效占比最高，为31%；成分安全次之，为19%；品牌口碑为15%，显示消费者对眼胶的实际效果和安全性高度关注。价格合理仅占12%，使用体验占9%，表明消费者更看重产品本身而非价格或体验。包装设计、促销活动、明星代言和环保理念均低于5%，影响较小。在消费动因中，解决眼部问题占35%，预防眼部衰老占24%，日常护肤习惯占18%，三者合计达77%，突显消费者以功能性和预防性需求为主。提升妆容效果占9%，跟风尝试占6%，礼品需求和医美配套均低于5%，品牌忠诚和应急需求极低，分别为1%和0%，反映消费行为理性且目的明确。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
三、推荐意愿高，效果价格是关键
眼胶消费行为调查显示，向他人推荐的意愿分布中，非常愿意和比较愿意的消费者合计占65%，表明多数用户对产品持积极态度。然而，不愿推荐的原因中，效果不明显占32%，是主要障碍，可能反映产品功效未达预期。价格过高占21%，显示成本敏感度较高，可能影响市场渗透。使用体验差占17%，提示产品设计或使用便利性有待改进。这些数据突出产品效果和价格是影响口碑的关键因素，需优先优化以提升用户满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。完整版报告共60页，深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。如果您认可本文价值，完整报告将带来更多深度洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取。
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