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2026-01-03 10:54:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新披露：41%的消费者在早晨护肤时使用眼胶，这一数据揭示了怎样的市场趋势？该结果经过尚普咨询集团的严格交叉验证，误差率低于行业标准。调研样本结构经过精心设计，1395个样本具有高度代表性。阅读本文，您将获得一个清晰且有力的市场观察视角。
一、消费支出集中中端价位，夏季需求高峰显现
单次消费支出主要集中在100-300元区间，占比47%，反映出消费者对中端价位产品的偏好。300-500元区间占比28%，显示高端市场具备一定潜力，而500元以上仅占12%，可能受限于预算约束。从季节分布来看，夏季消费占比最高，达到29%，可能与高温天气增加眼部护理需求有关；冬季消费占比最低，为21%，体现了需求的季节性波动。包装类型方面，管状包装占比最高，达38%，可能因其便携和卫生特性受到青睐；瓶装带滴管包装占27%，适合精准控制用量；罐装和按压式包装分别占16%和11%，市场份额相对较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
二、早晚护肤流程主导，高频使用场景突出
在眼胶使用场景中，早晚护肤流程占比最高，达到32%，表明其作为日常基础护理的核心地位。熬夜后急救和妆前打底分别占18%和15%，凸显产品在应对临时需求和妆容准备中的实用性。消费时段分布显示，早晨护肤占41%，晚上护肤占37%，两者合计78%，印证了眼胶在固定护肤流程中的高频使用。午间补涂占11%，反映部分用户对持续保湿的需求。其他场景如季节性护理、医美后修复等占比均低于5%，使用较为边缘化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
三、线上社交电商主导信息获取和购买行为
消费者了解眼胶产品的主要渠道中，社交媒体平台占比最高，为29%；电商平台推荐占23%；朋友口碑推荐占18%；美妆博主测评占14%。这四种渠道合计占比达84%，显示线上社交和电商是主要信息来源。线下专柜体验仅占8%，品牌官方宣传占5%，美容院推荐占2%，其他渠道占1%，表明线下及品牌直接宣传影响有限。购买渠道方面，天猫/淘宝占比最高，为34%；京东占22%；抖音电商占15%，三大电商平台合计占比71%，凸显电商平台在购买行为中的主导地位。品牌官方小程序占9%，小红书商城占7%，线下专柜占5%，屈臣氏等连锁店占4%，海外代购占2%，其他电商平台及其他渠道各占1%，说明购买行为高度集中于主流电商平台，线下及新兴平台份额较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
本文仅呈现了市场趋势的冰山一角，完整版《2025年中国眼胶消费者洞察报告》中包含更深入的专题分析。尚普咨询集团长期深耕眼胶领域研究，致力于以数据智慧推动企业增长。如需获取完整报告，欢迎联系我们。
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