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2026-01-05 09:54:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们深入剖析了41%的眼胶消费者为追求功效而更换品牌的现象，揭示了三个值得关注的发现。《2025年中国眼胶消费者洞察报告》由尚普咨询集团编制，是当前覆盖最全面的市场指南之一。调研覆盖上万用户，最终严格筛选出1395份有效样本。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断工具书”。
一、品牌忠诚度超半数，功效是换牌核心
眼胶消费者的固定品牌复购率分布显示，70-90%复购率占比31%，90%以上复购率占比23%，表明超过半数消费者具有较高的品牌忠诚度。在更换品牌的原因中，寻求更好效果占比41%，是主要驱动力，远高于价格因素的23%和朋友推荐的11%，说明消费者更关注产品功效，而非价格或社交影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
二、知名品牌受青睐，信任建设需加强
眼胶消费的品牌偏好数据显示，偏好知名品牌占比35%，只买知名品牌占比28%，两者合计达63%，显示消费者对知名品牌有明显倾向。同时，无所谓品牌占比22%，反映部分消费者对品牌敏感度较低。在品牌产品态度分布中，比较信任占比33%，一般信任占比29%，非常信任占比19%，整体信任度较高，但非常信任比例相对偏低，提示品牌需加强信任建设。小众品牌偏好（只买小众品牌4%和偏好小众品牌11%）占比较小，表明市场仍以主流品牌为主导。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
三、国产品牌领跑，功效安全成关键
国产眼胶品牌消费占比为58%，进口品牌为42%，显示国产品牌在市场中占据主导地位。品牌偏好类型中，功效优先型消费者占比最高，达37%，远高于其他类型，表明消费者最关注产品实际效果。成分安全型占比25%，反映消费者对产品安全性的重视。价格敏感型和品牌忠诚型占比分别为18%和12%，而体验舒适型仅占8%，说明舒适体验在消费者决策中影响较小。数据凸显功效和成分安全是驱动眼胶消费的关键因素，国产品牌优势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼胶消费者洞察报告》，N=1395
我们精选部分内容与读者分享。完整报告将深入揭示数据背后的“为什么”，而不仅是“是什么”。尚普咨询集团专注于眼胶领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。欲了解更多详情，请访问我们的官方网站。
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