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2026-01-05 09:00:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼看懂市场：国产品牌消费占比73%主导市场，正是最精炼的行业洞察。该数据已纳入尚普咨询集团核心研究指标体系。每项结论均基于对1483个样本的深度访谈与交叉分析。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键决策依据。
一、品牌复购率中等偏上，价格与质量驱动品牌转换
品牌复购率数据显示，50%-70%复购率占比最高，达32%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；70%-90%复购率占比27%，显示高忠诚度群体也较为显著。更换品牌的原因中，价格过高占29%，质量问题占25%，两者合计超过一半，成为主要驱动因素；售后服务不佳占18%，功能落后和外观过时分别占15%和13%，虽属次要但同样值得关注。建议企业重点加强成本管控与品质提升，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小便器消费者洞察报告》，N=1483
二、品牌偏好明显，但整体信任度仍有提升空间
品牌产品购买意愿中，优先选择品牌的比例为37%，表明消费者对品牌存在较强偏好。仅购买品牌产品的比例为23%，结合品牌态度分布，非常信任与比较信任的比例分别为19%和31%，总计达50%，反映品牌信任度整体较高。然而，品牌与非品牌均可接受的比例为28%，加上较少考虑品牌和完全不考虑品牌的12%，说明部分消费者对品牌依赖度较低，可能与价格或功能因素有关。品牌态度中，一般信任的比例为35%，占比最高，提示品牌建设仍需加强，以提升用户忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小便器消费者洞察报告》，N=1483
三、国产品牌占据主导，价格与质量为核心考量
国产品牌消费占比高达73%，显著高于进口品牌的27%，显示国产品牌在市场中占据主导地位。品牌偏好方面，价格敏感型消费者占32%，质量优先型占28%，两者合计超过半数，表明消费者在决策中主要关注价格和质量。节水环保型偏好为19%，反映环保意识在购买决策中具有一定影响，但重要性仍低于价格和质量。品牌忠诚型和服务保障型分别占13%和8%，比例较低，说明品牌忠诚度及服务保障在当前消费者选择中作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小便器消费者洞察报告》，N=1483
寥寥数语难以呈现报告中完整的论证过程。完整版报告涵盖竞争对手的详细画像，包括产品矩阵、定价策略与渠道布局。投资一份专业报告，远比自建团队反复试错成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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