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2026-01-07 13:42:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？63%朗姆酒消费者青睐进口品牌或可带来新思路。尚普咨询集团凭借其前瞻性洞察，此次调研结果再次印证其专业能力。每一组数据背后，均基于对1157个样本的深度访谈与交叉分析。本报告将助您解答“下一步发展方向”这一核心命题。
一、中等忠诚度占主流，新品与价格驱动品牌转换
朗姆酒消费者中，固定品牌复购率处于50%-70%的群体占比最高，达33%，显示多数消费者忠诚度处于中等水平。复购率90%以上的高黏性用户占18%，反映部分消费者品牌依赖度较强。更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为34%，可见消费者对新口味接受度较高；价格因素占28%，说明价格敏感度较为突出；朋友推荐占17%，突显社交传播的影响力。促销吸引和品质不满意分别占11%与10%，影响相对有限。整体而言，品牌需借助产品创新与合理定价维系用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》，N=1157
二、品牌选择态度开放，信任水平尚存提升潜力
朗姆酒消费者中，“品牌无所谓”的群体占比最高，为38%，表明多数消费者在品牌选择上持开放态度。偏好特定品牌和只购买固定品牌的用户分别占29%和16%，反映已有一定忠诚度基础。避免知名品牌与只选小众品牌的消费者合计占比17%，显示部分人群存在差异化消费倾向。在品牌信任度方面，“比较信任”与“非常信任”合计占比53%，高于“一般信任”的28%，说明消费者对品牌整体评价偏正面，但信任建设仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》，N=1157
三、进口品牌更受青睐，价格与品质并重
进口品牌消费占比高达63%，显著高于国产品牌的37%，反映消费者对进口朗姆酒存在明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%；品质追求型占27%，显示消费者在关注价格的同时亦重视产品品质。品牌忠诚型和新奇体验型分别占19%和15%，体现部分用户对稳定性与新鲜感的双重需求。社交展示型仅占8%，说明朗姆酒在社交场景中的象征意义尚不突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》，N=1157
以上仅为完整报告中若干关键节点。若想把握全局，75页完整版报告提供了从宏观趋势到微观行为的全景洞察。把握权威指南，尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》现已就绪，助您制胜2026。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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