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2026-01-01 08:38:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：夏季朗姆酒消费高峰占比38%，正从边缘走向主流。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心判断。本次调研样本结构经过精心设计，1447个样本具有较强代表性。您面临的许多增长困惑，或许都能在本报告中找到答案。
一、中端消费主力与夏季高峰
在单次消费支出分布中，50-100元区间占比37%，成为消费主力；100-200元区间占29%，显示中高端市场存在发展潜力。季节分布方面，夏季消费占比38%，显著高于其他季节，可能与炎热天气促进饮品消费有关。包装类型中，玻璃瓶装占63%，主导市场，反映消费者对传统包装和质感的偏好；木质礼盒装仅占6%，表明高端礼品市场规模相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》，N=1447
二、社交场景主导晚间消费
朗姆酒消费场景中，朋友聚餐占比最高，达24%；家庭聚会次之，为17%，显示社交场合是主要消费驱动力。酒吧消费占15%，独自小酌占13%，表明个人消费和娱乐场所消费也较为普遍。消费时段方面，周末晚上占35%，工作日晚上占28%，凸显晚间是消费高峰，可能与放松和社交活动密切相关。节假日全天占19%，下午茶时间占11%，反映节日和休闲时段消费有所增加。其他场景如户外活动和线上品鉴占比均为0%，显示这些领域尚未形成规模。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》，N=1447
三、口碑传播与多渠道购买
消费者了解朗姆酒的渠道中，朋友推荐占比最高，达27%；社交媒体紧随其后，为23%，显示口碑传播和社交平台在信息获取中占据主导地位。线下门店和电商平台分别占16%和14%，表明传统与现代渠道并重。酒吧体验仅占9%，可能反映体验式营销潜力尚未充分挖掘。购买渠道方面，大型商超以21%居首，专业酒类商店和电商平台分别为19%和18%，凸显消费者多渠道购买习惯。酒吧直接购买占12%，结合了解渠道的酒吧体验数据，可推断酒吧在消费转化中作用有限。免税店和海外代购合计占12%，暗示进口或高端产品存在一定需求。整体来看，社交和传统渠道在认知阶段更为关键，而购买渠道相对分散，需要强化线上线下整合。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国朗姆酒消费者洞察报告》，N=1447
限于篇幅，本文仅展现此次研究的几个重要发现。完整报告超越本文的定性描述，提供量化的市场容量测算与细分机会分析。让数据驱动决策。尚普咨询集团的这份报告是您洞察市场的有力工具。立即联系，即可获取完整版本。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
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