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2026-01-07 14:36:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有卸妆产品从业者请注意，71%消费者的晚间卸妆习惯是必须深入理解的关键课题。尚普咨询集团不仅提供数据，更搭建了理解数据的完整框架。调研覆盖上万用户，经过严格筛选后保留1203个有效样本。这份报告是您快速把握卸妆产品市场动态的捷径。
一、中端价位产品受青睐，夏季需求突出
在单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达41%，显示消费者对中端价位产品有明显偏好；100-200元区间占比27%，表明高端市场存在一定发展空间。夏季消费占比31%，显著高于其他季节，可能与高温天气下卸妆需求上升有关。包装类型方面，泵压式瓶装占38%，挤压式软管占25%，两者合计超过六成，体现出消费者更倾向于便捷、易控制用量的包装设计。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203
二、卸妆消费高度集中于日常和夜间
从消费场景来看，日常卸妆占比67%，占据主导地位，说明卸妆已成为基础护肤环节；浓妆卸除占15%，体现出特定场景下的需求。消费时段上，晚上睡前占比高达71%，表明卸妆与夜间清洁习惯密切相关；早晨洁面占16%，可能用于二次清洁或晨间化妆准备。其他场景和时段占比较低，如旅行外出8%、运动后清洁4%，反映出卸妆产品的使用场景相对固定，以日常和夜间为主。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203
三、社交媒体和电商平台主导渠道
消费者了解卸妆产品的渠道中，社交媒体平台占比最高，为34%；电商平台推荐占23%，朋友口碑推荐占18%，美妆博主评测占12%。相比之下，线下专柜体验仅占7%，品牌官网占4%，电视广告和杂志报刊各占1%。这表明社交媒体和电商平台是消费者获取信息的主要渠道，传统媒体影响有限。购买渠道方面，电商平台占比最高，达52%；线下专柜占18%，超市/便利店占11%，美妆集合店占9%，品牌官网占5%，社交媒体小程序占3%，代购及其他各占1%。电商平台在购买中占主导地位，线下渠道仍有一定份额，但品牌官网和社交媒体小程序占比相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203
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