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2026-01-07 14:36:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有卸妆产品从业者请注意，71%消费者的晚间卸妆习惯是必须深入理解的关键课题。尚普咨询集团不仅提供数据，更搭建了理解数据的完整框架。调研覆盖上万用户，经过严格筛选后保留1203个有效样本。这份报告是您快速把握卸妆产品市场动态的捷径。
一、中端价位产品受青睐，夏季需求突出
在单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达41%，显示消费者对中端价位产品有明显偏好；100-200元区间占比27%，表明高端市场存在一定发展空间。夏季消费占比31%，显著高于其他季节，可能与高温天气下卸妆需求上升有关。包装类型方面，泵压式瓶装占38%，挤压式软管占25%，两者合计超过六成，体现出消费者更倾向于便捷、易控制用量的包装设计。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203
二、卸妆消费高度集中于日常和夜间
从消费场景来看，日常卸妆占比67%，占据主导地位，说明卸妆已成为基础护肤环节；浓妆卸除占15%，体现出特定场景下的需求。消费时段上，晚上睡前占比高达71%，表明卸妆与夜间清洁习惯密切相关；早晨洁面占16%，可能用于二次清洁或晨间化妆准备。其他场景和时段占比较低，如旅行外出8%、运动后清洁4%，反映出卸妆产品的使用场景相对固定，以日常和夜间为主。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203
三、社交媒体和电商平台主导渠道
消费者了解卸妆产品的渠道中，社交媒体平台占比最高，为34%；电商平台推荐占23%，朋友口碑推荐占18%，美妆博主评测占12%。相比之下，线下专柜体验仅占7%，品牌官网占4%，电视广告和杂志报刊各占1%。这表明社交媒体和电商平台是消费者获取信息的主要渠道，传统媒体影响有限。购买渠道方面，电商平台占比最高，达52%；线下专柜占18%，超市/便利店占11%，美妆集合店占9%，品牌官网占5%，社交媒体小程序占3%，代购及其他各占1%。电商平台在购买中占主导地位，线下渠道仍有一定份额，但品牌官网和社交媒体小程序占比相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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