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2026-01-09 18:28:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？70%的消费集中在秋冬季节，这为市场提供了明确的进场信号。尚普咨询集团的数据库与专业分析观点，是得出这一结论的有力支撑。本研究的分析基础，建立在1283份经过核实的有效样本之上。在制定新财年计划之前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、中档价位主导，秋冬销售占七成
女装卫衣裤消费行为调查显示，单次消费支出在100-200元区间的占比最高，达到42%，表明消费者普遍偏好中档价位。200元以上价位合计占比35%，显示出高端市场具备一定潜力。从消费季节分布来看，秋季和冬季各占35%，合计达到70%，远高于春季的18%和夏季的12%，说明产品具有明显的季节性特征，秋冬为销售旺季。在面料材质偏好方面，纯棉占比最高，为38%，棉涤混纺占25%，两者合计达63%，反映出消费者对舒适性和耐用性的重视。法兰绒和抓绒分别占14%和11%，合计25%，表明保暖材质在秋冬需求中占据一定份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1283
二、休闲居家场景为主，购物时段集中于晚间和周末
穿着场景中，日常休闲占比最高，为28%，居家穿着次之，为22%，两者合计占50%，显示出女装卫衣裤主要用于非正式场合。运动健身占15%，外出逛街占12%，旅行度假占8%，上班通勤仅占7%，说明产品在正式工作场景中的应用较少。购物时段方面，工作日晚上占31%，周末白天占28%，周末晚上占19%，工作日午休占12%，其他时段占10%。工作日晚上和周末白天是主要购物时段，合计占59%，反映出消费者更倾向于在下班后或周末进行购物，可能与休闲时间的安排有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1283
三、线上渠道主导信息获取，电商平台为首选
在女装卫衣裤消费中，产品了解渠道以电商平台推荐（27%）和社交媒体（23%）为主，两者合计占50%，显示出线上渠道在信息获取中的主导地位。朋友推荐（18%）也占较高比例，说明口碑传播的影响显著。购买渠道中，淘宝/天猫（35%）占比最高，远超其他平台，京东（18%）和拼多多（12%）紧随其后，表明传统电商平台仍是消费首选。抖音电商（11%）和小红书（6%）作为新兴渠道，其增长潜力值得关注。线下门店和专卖店占比均较低（了解渠道占9%，购买渠道占5%），反映出线上消费趋势的持续强化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1283
以上发现虽具代表性，但仅为报告全部结论的一部分。获取完整报告，意味着您将拥有一个持续更新的市场洞察工具。尚普咨询集团在此承诺，报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步的说明。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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