400-969-2866
2026-01-10 11:30:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“早上八点，我挺着六个月孕肚挤地铁，最怕衬衫扣子突然崩开。”——这是上海浦东某外企市场部孕妈林岚的真实吐槽。2025年，像她一样在孕期仍坚守工位的职场女性已超过2000万，而她们衣柜里缺的那件“能开会、能挤地铁、还能吸奶”的衬衫，正悄悄撑起一个被低估的百亿赛道。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国孕妇衬衫市场洞察报告》显示：每5位购买孕妇衬衫的孕妈，就有1位是为了“工作通勤”——20%的刚性需求，像一记闷雷，把“体面与舒适必须二选一”的旧观念劈得粉碎。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇衬衫市场洞察报告》
机会就在眼前。孕中期到孕晚期，女性腹围平均增长25-30厘米，传统商务衬衫的直角下摆和硬挺门襟瞬间变成“刑具”。数据里藏着更扎心的细节：34%的孕妈习惯在工作日白天下单，她们把采购时间压缩在午休的两小时里，因为“下班后只想把鞋踢飞”。一边是千亿级母婴市场，一边是职场场景的巨大真空，谁率先把“正装”做成“孕装”，谁就能拿下高复购、高溢价的黄金人群。
可挑战比孕肚鼓得还快。尚普调研走访广州十三行发现，能同时通过“坐下不勒肚、起身不起皱、见客户不掉价”三重考验的面料，百中无一。多数工厂直接把常规女装衬衫放码，领口、袖窿、臀围却保持原样，结果孕28周的准妈妈一抬手，线崩了。版型师阿锋苦笑：“普通衬衫只考虑静态围度，孕妈一天腹围能差5厘米，还伴随胸上提、肩背增厚，不重新建模就是耍流氓。”
痛点像多米诺骨牌。林岚回忆，孕7个月她去杭州提案，特意买了件“加大码”白衬衫，结果高铁上扣子被肚顶开，她只能抱电脑遮挡；会议结束拍照，CEO半开玩笑：“小林，公司报销你去买件合身的。”那一刻，她恨不得原地辞职。更尴尬的是背奶期，传统衬衫侧缝无开口，吸奶得全脱，洗手间排队10分钟，同事敲门催：“好了吗？客户等你对合同。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇衬衫市场洞察报告》
需求倒逼创新。今年3月，专注孕装的初创品牌“Bumptie”把“免烫弹力雪纺”搬进直播间：0.5毫米隐形式侧拉链，让腹围自由伸缩；可拆卸的腰带，一抽就能从O型变H型，孕妈在工位上30秒完成“宽松—收腰”切换；门襟内侧加3厘米暗扣，防崩裂也防走光。上市首场抖音直播，5000件备货90分钟售罄，评论区清一色：“终于不用在客户面前拽衣角。”
数据印证爆款逻辑。尚普监测显示，时尚设计型偏好占22%，仅次于舒适透气型；75—100元中端价格带贡献全网36.8%销售额，正是“体面可负担”的黄金交叉点。Bumptie把定价卡在99元，比传统商场孕妇正装便宜一半，却比白牌贵30%，用“平价设计感”精准收割心智。品牌联合创始人何田田透露，核心客群26—32岁，互联网、金融、教培行业占比超60%，“她们要的不是孕妇装，而是‘看不出是孕妇装’的通勤衬衫”。
流量端，小红书职场博主“孕妈Vivian”一条通勤OOTD笔记，带火三套衬衫Look：西装领、飘带、泡泡袖，单篇收藏破8万，评论区追问链接。Bumptie顺势推出“衬衫+西装裤+托腹裙”套装，用同一面料做色系延伸，让孕妈“一套穿到分娩”。直播再送可折叠吸奶挡布，把“背奶”痛点拆成附加礼物，转化率环比提升42%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇衬衫市场洞察报告》
渠道天平也在倾斜。抖音以93.5%的销售额占比碾压天猫、京东，成为孕妈“刷短视频种草—直播间秒杀”的主阵地。尚普分析师指出，抖音货盘更新节奏以“周”为单位，正好匹配孕妇体型“月”级变化，品牌把SKU拆成“孕早—中—晚”三段，用短视频教学“一衣多穿”，既降低库存风险，又提升连带率。今年Q2，Bumptie把抖音月度上新从2款提到4款，退货率反而下降3个百分点，因为“尺码指引视频”减少了盲买。
然而，价格战暗流汹涌。低于75元的产品占据46.2%销量，却仅贡献28.5%销售额，低价竞争让部分工厂铤而走险：含甲醛的“抗皱”涂层、回弹率不足的劣质氨纶，成为埋在孕妈腹前的“隐形炸弹”。尚普提醒，价格上涨10%的场景下，仍有47%消费者愿意继续购买，品牌与其割肉降价，不如把成本投入安全认证——OEKO-TEX®、母婴级CMA报告，一张吊牌就能让孕妈“闭眼入”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇衬衫市场洞察报告》
展望未来，职场孕妈的衣柜仍有巨大留白。孕早期“遮肚”需求、孕晚期“快速哺乳”需求、产后“回职场修身”需求，可以串起一条“孕期+哺乳期+恢复期”三段式产品链。把衬衫做成“模块化”——可拆袖、可加拉链、可换领型，一件顶多件，就能在环保与商业之间找到平衡。正如林岚所说：“我们不想被特殊照顾，只想在会议室里像孕前一样自信。”下一个爆款，或许就藏在“看不出是孕妇装”的细节里。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇衬衫市场洞察报告》
尚普咨询集团预测，2026年孕妇衬衫线上规模将突破5亿元，其中通勤场景占比有望提升至25%。谁能用一件衬衫同时搞定“CEO的审美”和“胎动的突袭”，谁就能让2000万职场孕妈心甘情愿掏出钱包，还会在朋友圈里为你写下一篇“小作文”。毕竟，最好的营销不是广告，而是孕妈在电梯里被同事问：“这件衬衫哪里买的？”她轻轻一笑：“专为我们设计的。”那一刻，品牌就真正走进了她们的人生。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
