2025年中国中央空调市场洞察报告免费下载

“我跑了四家线下店，最后还是选了国产格力。”在杭州未来科技城刚收房的刘喆，把一拖五的中央空调预算从7万砍到4.8万，却一点没纠结品牌，“售后网点多、保修十年，能效还比隔壁大金的5.4高到5.8，我干嘛多花两万买进口？”像刘喆这样的消费者，2025年正成为中央空调市场的绝对主流。尚普咨询集团最新调研显示，73%的用户在下单那一刻直接把进口品牌踢出购物车，国产标签不再是“退而求其次”，而是“理性首选”...

2025年12月发布

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“我跑了四家线下店，最后还是选了国产格力。”在杭州未来科技城刚收房的刘喆，把一拖五的中央空调预算从7万砍到4.8万，却一点没纠结品牌，“售后网点多、保修十年，能效还比隔壁大金的5.4高到5.8，我干嘛多花两万买进口？”

像刘喆这样的消费者，2025年正成为中央空调市场的绝对主流。尚普咨询集团最新调研显示，73%的用户在下单那一刻直接把进口品牌踢出购物车，国产标签不再是“退而求其次”，而是“理性首选”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中央空调市场洞察报告》

“这不是简单的爱国情绪，”负责本次项目的尚普分析师周珉直言，“国产供应链把变频压缩机、直流电机、物联网模组全部打到了规模价，同价位段APF值平均领先进口0.3-0.5，售后响应半径缩短一半，消费者用钱包投票最诚实。”

数据佐证了这一点：在1479份有效样本里，售后保障型偏好占比32%，能效节能型紧随其后28%，两者相加恰好六成。也就是说，只要国产品牌能把“修得快”和“用得省”同时做到位，就能撬动六成以上的购买动机。

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市场机遇看似一片坦途，但硬币的另一面却暗流涌动。进口品牌仍守住27%的份额，且牢牢卡位31899元以上的高端区间：天猫平台3.7万元+机型里，进口占比高达62%，国产只占三成左右。高端溢价能力不足，让国产品牌在“利润池”里始终矮人一截。

“更棘手的是用户痛点正在转移。”周珉把调研笔记翻给记者看——在“不愿推荐原因”一栏，24%的受访者吐槽“安装过程繁琐”，21%抱怨“售后响应慢”，两者合计45%。“这意味着，产品本身已经拉不开代差，服务体验成为新的决胜点。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中央空调市场洞察报告》

山东临沂的暖通经销商王猛对此深有体会：“去年618，我在抖音直播间卖爆120套国产中央空调，结果安装排期拖到两个月，直接收到38条差评，‘省下的钱全耗在请假等师傅上’，一句话就把品牌口碑打回解放前。”

痛定思痛，头部国产品牌今年集体把“服务军备竞赛”拉到满格：美的推出“十年包修+365天只换不修”，海尔把“APF5.0、全年省电30%”写进合同，格力在抖音直播间现场拆机，用功率仪实测“一晚只用2.1度电”，弹幕刷屏“进口敢不敢同场PK”。

直播数据立竿见影：抖音平台2025年1-10月中央空调销售额1.3亿元，其中80%来自6699元以下价位段，国产占比高达85%。“低价走量、中价提利、高端溢价”的金字塔策略，在短视频电商被演绎成“入门款抢认知、升级款赚利润”的爆款公式。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中央空调市场洞察报告》

“别小看6699元这条线，”周珉提醒，“它正是新房装修预算2-5万区间里的‘心理安全线’，占整体38%的主流消费带。只要国产能把这条线守稳，就能持续用规模反哺研发，再向高端渗透。”

渗透的号角已经吹响。11月的顺德家电展上，海信发布新一代磁悬浮变频离心机，APF值突破6.5，比日本某品牌同冷量机型高出0.7，却给出7年整机保修的承诺；TCL则把AI节能算法装进风管机，远程OTA升级，被业内戏称“把空调做成iPhone”。

消费者端感知更为直观。成都程序员林勋在业主群晒出两张电费单：同样120㎡的房子，去年装某进口品牌，7月电费612元；今年给父母换国产美的，电费跌到418元，“省下的200块请全家吃火锅不香吗？”这条群聊被截图转到小红书，获赞2.3万，评论区清一色“求型号”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中央空调市场洞察报告》

“真实用户体验分享”占比37%，成为社交媒体最具影响力的内容类型，远超品牌官方评测。业内人士笑称：“现在做中央空调，先过KOC（关键意见消费者）这一关，比投央视广告管用。”

但热闹背后，挑战依旧如影随形。价格上涨10%的敏感测试里，仍有31%的用户选择“减少使用频率”，22%直接“更换品牌”。这意味着，国产品牌在高端化路上不能盲目加价，必须用“省电数据、保修年限、智能体验”把价值锚点做实。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中央空调市场洞察报告》

“未来三年，中央空调的竞争将围绕‘三张券’展开。”周珉总结道：

第一张是“节能券”——APF值每提高0.1，用户每年省电约40度，按0.6元/度计算，十年就是240元，省出来的真金白银比任何广告都硬核；

第二张是“安心券”——十年保修、24小时上门、备用机服务，把用户的心理成本降到零，才能从“价格敏感”过渡到“服务依赖”；

第三张是“智能券”——34%的消费者期待远程控制，27%想要能耗监测，18%需要故障诊断，谁能在APP里把这三件事做到极致，谁就能抓住下一次换新潮。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中央空调市场洞察报告》

“国产替代”在中央空调赛道不再是口号，而是一场以技术、服务、口碑为子弹的持久战。73%的消费者已经用遥控器投票，剩下的27%，也许就在下一次更省电、更安静、更聪明的体验里，被悄然改写。

正如刘喆收房那天在业主群写下的留言：“以前说进口是面子，现在国产是里子，把电费单和保修卡甩给老婆看，比任何品牌故事都踏实。”

故事写完，数据仍在继续奔跑。2025年的中央空调市场，属于能把“售后+节能”做成双引擎的国产品牌，也属于每一个既理性又挑剔的普通消费者。毕竟，在吹着22℃凉风、看着每月电费只降不涨的夏夜里，品牌logo是进口还是国产，真的没那么重要了。

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“我跑了四家线下店，最后还是选了国产格力。”在杭州未来科技城刚收房的刘喆，把一拖五的中央空调预算从7万砍到4.8万，却一点没纠结品牌，“售后网点多、保修十年，能效还比隔壁大金的5.4高到5.8，我干嘛多花两万买进口？”像刘喆这样的消费者，2025年正成为中央空调市场的绝对主流。尚普咨询集团最新调研显示，73%的用户在下单那一刻直接把进口品牌踢出购物车，国产标签不再是“退而求其次”，而是“理性首选”...

2025年12月发布

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