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2026-01-11 11:20:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“一到5月，我就把手机闹钟设在凌晨，生怕错过补货提醒。”杭州宝妈刘沁在宝妈群里晒出订单截图——三条高腰收腹塑身裤，总价398元，备注清一色“棉质混纺、加急发货”。她的焦虑并非个案，尚普咨询最新调研显示，2025年有31%的产后女性选择在夏季下单塑身裤，比春秋两季高出近十个百分点，“消费者三成预算砸在夏季”毫不夸张。
为什么是夏天？刘沁一句话道破：“出月子正好六月，肚子还像揣着个西瓜，裙子薄得藏不住肉，只能指望塑身裤救场。”数据印证了这种迫切：抖音平台7-9月销售额一路飙升，8月单月冲到1.7亿元，是1月的3.8倍，整个旺季贡献了前三季度近六成销量。对于品牌而言，这就是一年里最肥的一块肉，啃到了全年不愁，啃不到只能等明年。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
然而，机遇背后藏着甜蜜的陷阱。去年夏天，新锐品牌“轻束”就吃到苦头——6月中旬仓库告急，主推款断码7天，结果流量被竞品“美束”截胡，后者靠预售15天发货的玩法，单月销售额环比暴涨220%。“缺货即被竞品截胡”在抖音流量池里只需24小时，算法不会给任何人第二次机会。
更棘手的是，夏季需求虽然汹涌，却也比冬季更挑剔。调研中34%的妈妈把“棉质混纺”写进购物车备注，仅次于“收腹效果”排在第二。原因无他，产后体虚易出汗，化纤一贴身就起疹子，社交平台上一张“红痱子肚皮”的吐槽图，足以让一款爆品瞬间翻车。刘沁就曾经因为一条不透气的塑身裤，半夜痒到哭，“第二天直接扔了，顺手在评论区劝退一百人”。
(购买季节高峰和偏好包装类型.jpg)
“面料闷热”因此成为夏季最大痛点。尚普分析师指出，产后0-6个月用户占74%，她们处在激素骤降、代谢旺盛的特殊窗口，对“透气”二字的敏感度是普通女性的2.3倍。品牌如果只顾加紧收腹力度，却忽视湿热管理，就等于把一半复购率拱手让人。
痛定思痛，今年3月起，头部供应链已悄悄行动。佛山一家代工龙头把棉纱与氨纶的混纺比例从65:35调到72:28，成本上涨8%，但透气值提升19%，首批30万件被抖音TOP5主播锁仓。与此同时，“预售快配”模式成为标配：用户付20元定金，系统根据历史体重、孕周、腹围智能推算尺码，工厂收到订单后48小时内出成衣，顺丰空运直达。数据显示，采用该模式的商家退货率降到11%，比行业均值低6个百分点，相当于每卖1000条就少退60条，旺季毛利率直接拉高3.2个点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
故事回到刘沁。今年她不再熬夜抢货，而是提前加入品牌会员群，6月初就收到“夏季棉弹预售”提醒，付定金后第5天收到包裹。“上身第一触感像内裤，没有塑料味，收腹片不会卷边，我直接在朋友圈晒了对比图，三小时就有七个闺蜜问链接。”她的自发安利，正是品牌梦寐以求的社交裂变——调研显示，38%的用户通过微信朋友圈第一次知道塑身裤，真实宝妈分享带来的转化率是硬广的5.7倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
当然，夏季战役不只是“有货+棉弹”就能躺赢。价格仍是命门：42%的消费者只愿为一条高腰收腹裤掏出100-150元，一旦品牌因原料涨价把价格抬到180元，45%的人立刻转头找替代品。于是，聪明的玩家把“锚点”玩到极致——天猫旗舰店挂价198元，抖音直播间专属券后149元，既保住品牌调性，又精准击中价格敏感带，结果8月旺季店铺复购率冲到68%，比同行高出21个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
展望2026，夏季需求只会更“卷”。一方面，新生儿出生峰值预计比2025年再降7%，意味着存量妈妈竞争白热化；另一方面，抖音电商把“现货标签”流量权重上调30%，谁能在5月底以前把棉质混纺面料锁在仓库，谁就能拿到第一波自然流量。业内人士透露，已有品牌在云南、新疆提前签约棉花基地，计划把“从棉田到宝妈衣柜”的全程缩短至28天，用“时间壁垒”对抗同质化。
至于消费者，像刘沁这样的精明宝妈也在升级需求。她最近又在群里追问：“有没有带温感提醒的塑身裤？天太热时能发个弹窗让我脱下来透口气。”看似玩笑，却给技术部门递了新的考题——当“透气”已成标配，下一步就是“智能”。调研中，28%的用户把“智能尺寸推荐”写进期待清单，而“产后恢复进度跟踪”也占到1%。谁能先把传感器织进棉纱，谁就能在下一个夏季继续领跑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
夏天还未真正到来，但属于产后塑身裤的暗战已经打响。提前锁棉弹面料、预售快配、社交种草、价格锚点、智能服务——五张牌缺一不可。毕竟，在31%需求集中爆发的季节里，机会只留给有准备的品牌，而宝妈的肚子不会给任何人第二次错过的借口。
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