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2026-01-11 10:48:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我二胎产后第42天，月嫂刚走，就急着把那条日本代购的塑身裤扔了。”成都宝妈李潇潇在小红书连发三条笔记，配图是皱巴巴的肉色束裤和一张78∶22的投票截图——“下一批塑身裤你买国产还是进口？”结果，1.2万人里近八成把票投给了国产品牌。评论区高赞留言写得很直白：“不是爱国情怀上头，是国产真的更好穿、更便宜、退货还方便。”
这条笔记，无意中给《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》里的冰冷数字做了最鲜活的注脚：2025年前三季度，78%的消费者主动选择国产品牌，比进口品牌高出56个百分点；在“品牌选择类型”维度，35%的人自认“效果导向”，28%的人高举“性价比优先”，两者相加把“品牌溢价”挤到墙角。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
“进口滤镜”碎得比想象中更快。尚普咨询的分析师在深访时发现，进口塑身裤退货率一度高达34%，核心原因只有一句——“效果配不上价格”。一位上海浦东的跨境电商买手透露，2024年她手里最火的加拿大品牌，客单价398元，结果评论区一水儿的“勒得喘不过气”“腰封卷边”“裤脚开线”，“双11后退货堆成山，海外仓二次贴标成本直接吃掉全年利润”。
机会就这样砸向本土供应链。抖音后台数据显示，2025年1-9月，产后塑身裤销售额5.6亿元，其中抖音占超90%，而抖音上72%的销量集中在50-99元价格带——这正是国产工厂最得心应手的“甜点区间”。在义乌苏溪，一家名为“纬漫诗”的柔性工厂，把打样周期从7天压到48小时：上午主播直播间爆单，下午面料仓自动配棉，晚上裁床排产，次日中午1万条高腰收腹裤就能装箱发车。厂长老周拧着眉算了一笔账：“同样氨纶含量28%，我这条卖89元，毛利还有32%；进口牌子卖268元，渠道加价率4倍，消费者不是冤大头。”
挑战也随之而来。进口品牌虽然份额缩水，但仍在高端矩阵里“卡位”。京东平台99-198元区间被进口与国产混战后，出现100%集中度——也就是说，京东用户要么咬牙买进口，要么转身离开，国产想溢价必须拿出真本事。更棘手的是，消费者对“国潮”二字正在脱敏。调研里，一位湖南长沙的95后宝妈直言：“国潮不是贴个牡丹、写句‘华夏’就能糊弄，我要的是数据——腰围压缩几厘米、甲醛有没有检出、穿洗20次有没有变形。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
痛点被一针一线地放大：效果、舒适、安全，成为国产必须跨过的“三重门”。尚普咨询把1263份问卷拆成颗粒度更细的维度——“效果未达预期”占不推荐原因的34%，“穿着不舒适”占23%，“价格偏高”占18%。换句话说，只要国产能把“勒到喘不过气”变成“收腹不勒人”，就能把45%“价格敏感漂移用户”留在牌桌。
解决方案藏在“柔性快反+明星宝妈国潮联名”里。柔性快反解决的是库存地雷：产后0-6个月需求占74%，但身材变化极快，尺码一旦错位就面临退货。纬漫诗与阿里云合作，把500万条用户体型数据喂给AI模型，推出“28天尺码地图”——产后第7天、第14天、第28天分别推送不同压强等级的产品，消费者扫码输入腰围、臀围、体重，系统0.3秒给出“S-弱压”“M-中压”或“L-强压”建议，退货率从22%直降到9%。
明星宝妈国潮联名则负责把“专业”翻译成“共情”。2025年8月，演员张婧仪以“二胎妈妈”身份官宣成为“轻束”品牌合伙人，推出“云感棉”系列，直播当天卖出38万条。她把产房日记剪成3分钟短片：术后第一天在病床上被护士勒收腹带，“像被大象踩了一脚”；出院回家换上国产云感棉，“第一口呼吸是甜的”。这条视频被剪成15秒短视频，在抖音循环播放1.7亿次，评论区清一色“原来明星也选国产”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
数字不会说谎。天猫平台数据显示，99-198元价格带里，国产新锐品牌销量同比暴涨146%，而同期进口品牌下滑11%。更耐人寻味的是复购率：国产固定品牌复购率50-70%区间占比32%，进口品牌仅19%。一位苏州的二胎宝妈在回访电话里说得很实在：“我第一次买国产是图便宜，第二次买是因为真有用，腰围从82厘米降到75厘米，裤子没变形，客服还主动提醒我换小一号，这感觉就像闺蜜在管我。”
展望2026，本土供应链的“赢麻了”才刚刚开始。尚普咨询预测，随着三孩政策深入、县域母婴消费崛起，产后塑身裤市场有望冲击百亿规模。但分析师也提醒，78%的国产品牌偏好并非“免死金牌”，一旦品质掉队，消费者转身比翻书还快。下一个赛点，将属于“能把柔性快反做到极致、又能把国潮故事讲进宝妈心坎里”的品牌。正如李潇潇在笔记结尾写的那句话：“我们不是非要国产赢，而是谁懂产后妈妈的痛，谁就该赢。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身塑身裤市场洞察报告》
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