400-969-2866
2026-01-13 16:52:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？38%消费者因替换旧杯购买马克杯，背后原因可能与你想象的大不相同。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持，本次调研采用线上线下融合模式，共回收1166份有效问卷。我们浓缩数百小时的分析成果，为您提炼报告精华。
一、简约个性主导消费偏好
在马克杯类型偏好中，简约纯色款以24%的占比位居第一，体现消费者对实用性的重视。卡通动漫IP款与文字标语款分别占18%和15%，反映年轻群体追求个性与情感表达。品牌联名款仅占9%，可能受限于定价或市场推广。定制照片款与创意造型款共占11%，显示定制需求存在但尚未普及。复古怀旧款和节日限定款分别占6%和3%，说明怀旧与节日元素吸引力有限。整体来看，市场由简约与个性化主导，其他类型占比2%，影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马克杯消费者洞察报告》，N=1166
二、外观价格驱动消费决策
外观设计以27%的占比成为首要吸引因素，价格优惠以23%紧随其后，显示消费者重视美观与性价比。材质质量占18%，体现对基础品质的需求。消费动因中，替换旧杯高达38%，突显马克杯的易耗品属性；喜欢收藏与礼品赠送分别占17%和14%，表明其实用与情感价值并存。促销活动与促销吸引仅占5%和6%，反映价格敏感度不高。环保材质、限量稀缺与个性化定制各占2%-3%，属于小众需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马克杯消费者洞察报告》，N=1166
三、推荐意愿揭示改进方向
推荐意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”合计45%，“一般愿意”占32%，整体推荐倾向中性。不愿推荐的主因中，产品质量一般占比最高（28%），设计不够独特与价格偏高分别占19%和17%，显示消费者对质量与设计敏感，可能影响品牌口碑。品牌知名度低（12%）与使用体验普通（11%）进一步指向创新与体验的不足，建议企业优先优化质量与设计以提升推荐度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马克杯消费者洞察报告》，N=1166
为提升可读性，我们隐去了大量技术细节。完整版报告共68页，涵盖全部原始数据及交叉分析。尚普咨询集团聚焦马克杯领域，提供从调研到战略的全流程服务。了解更多内容，请访问官方网站。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 企业研究 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手研究
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
