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2026-01-13 16:52:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？38%消费者因替换旧杯购买马克杯，背后原因可能与你想象的大不相同。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持，本次调研采用线上线下融合模式，共回收1166份有效问卷。我们浓缩数百小时的分析成果，为您提炼报告精华。
一、简约个性主导消费偏好
在马克杯类型偏好中，简约纯色款以24%的占比位居第一，体现消费者对实用性的重视。卡通动漫IP款与文字标语款分别占18%和15%，反映年轻群体追求个性与情感表达。品牌联名款仅占9%，可能受限于定价或市场推广。定制照片款与创意造型款共占11%，显示定制需求存在但尚未普及。复古怀旧款和节日限定款分别占6%和3%，说明怀旧与节日元素吸引力有限。整体来看，市场由简约与个性化主导，其他类型占比2%，影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马克杯消费者洞察报告》，N=1166
二、外观价格驱动消费决策
外观设计以27%的占比成为首要吸引因素，价格优惠以23%紧随其后，显示消费者重视美观与性价比。材质质量占18%，体现对基础品质的需求。消费动因中，替换旧杯高达38%，突显马克杯的易耗品属性；喜欢收藏与礼品赠送分别占17%和14%，表明其实用与情感价值并存。促销活动与促销吸引仅占5%和6%，反映价格敏感度不高。环保材质、限量稀缺与个性化定制各占2%-3%，属于小众需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马克杯消费者洞察报告》，N=1166
三、推荐意愿揭示改进方向
推荐意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”合计45%，“一般愿意”占32%，整体推荐倾向中性。不愿推荐的主因中，产品质量一般占比最高（28%），设计不够独特与价格偏高分别占19%和17%，显示消费者对质量与设计敏感，可能影响品牌口碑。品牌知名度低（12%）与使用体验普通（11%）进一步指向创新与体验的不足，建议企业优先优化质量与设计以提升推荐度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马克杯消费者洞察报告》，N=1166
为提升可读性，我们隐去了大量技术细节。完整版报告共68页，涵盖全部原始数据及交叉分析。尚普咨询集团聚焦马克杯领域，提供从调研到战略的全流程服务。了解更多内容，请访问官方网站。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
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