400-969-2866
2026-01-14 16:38:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：87%雨衣消费者选择国产品牌，为企业指明了清晰的发展方向。尚普咨询集团凭借前瞻性分析能力，本次调研结论再次印证其专业洞察力。为确保数据代表性，本次调研样本量扩大至1154个。对投资者而言，这份报告可作为评估行业潜力的重要参考依据。
一、复购率揭示品牌忠诚度不足，价格与品质成关键因素
固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率区间占比最高，达34%，表明多数消费者具备一定品牌忠诚度，但仍有较大提升空间。30-50%复购率区间占比27%，进一步印证品牌黏性有待加强。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比最高（37%），成为主要驱动因素；产品质量更好占比28%，显示消费者对品质的重视程度。款式更新颖占比16%，反映时尚需求存在但非首要考量。这些数据凸显价格和品质是影响复购的核心要素，品牌需通过成本优化或产品升级来增强市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨衣消费者洞察报告》，N=1154
二、品牌偏好显著但信任度分化，非品牌群体需关注
雨衣消费中，优先选择品牌或只购买品牌产品的消费者占比达53%，显示品牌偏好较为明显。同时，对品牌产品持非常信任或比较信任态度的消费者占比50%，表明品牌信任度整体较高。然而，品牌与非品牌皆可接受的消费者占比32%，加上很少或从不选择品牌的15%，反映出部分消费者对品牌依赖度较低。在信任度方面，持不太信任和非常不信任态度的消费者占比19%，可能源于产品质量或价格因素。数据表明品牌在雨衣市场具有较强影响力，但需重视非品牌偏好群体的开发以拓展市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨衣消费者洞察报告》，N=1154
三、国产雨衣主导市场，价格敏感型消费者占比最高
国产雨衣品牌占据市场主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（41%），表明多数消费者在购买决策中更关注价格因素。品质保障型占比28%，反映部分消费者注重产品耐用性与可靠性。款式时尚型和功能实用型分别占比16%和11%，说明外观设计和实用功能也存在一定需求。环保理念型占比最低（4%），表明环保因素在当前雨衣消费中的影响力较弱。总体来看，价格和品质是驱动消费的主要因素，进口品牌和环保理念的市场渗透力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨衣消费者洞察报告》，N=1154
本文作为一份阅读指南，旨在引导读者深入探索完整报告。完整版报告包含丰富的图表可视化内容，使复杂的数据关系清晰呈现。尚普咨询集团深耕雨衣领域，提供从市场调研到战略规划的全流程解决方案。如需获取更多信息，欢迎访问官方网站。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
