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2026-01-16 13:12:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
趋势明朗：41%消费者以功效为核心导向，已成为肽类市场不可忽视的关键驱动力。以上洞察，摘录自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国肽类消费者洞察报告》。数据维度全面，我们对1292个样本逐一进行了多角度测量。对投资者而言，本报告是评估赛道潜力的重要参考依据。
一、中等忠诚度普遍，功效与价格驱动更换
肽类消费行为调研显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达31%，表明多数消费者忠诚度处于中等水平；90%以上复购率仅为19%，高忠诚度用户群体有限。更换品牌的原因中，效果不理想占38%，是首要驱动因素，突显产品功效对消费决策的核心作用；价格因素占24%，反映消费者对成本较为敏感。医生建议更换占17%，显示专业意见在肽类消费中具有显著影响力。这些数据表明，肽类市场需着力提升产品效果与性价比，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肽类消费者洞察报告》，N=1292
二、品牌信任关联认知，实际效果成焦点
肽类消费行为调研表明，品牌认知与信任度密切相关。在消费意愿分布中，优先选择知名品牌的消费者占比34%，结合对品牌产品比较信任的35%，显示消费者普遍信赖品牌背书。只认特定品牌者占22%，与完全信任品牌的18%比例相近，反映部分消费者对特定品牌具有较高忠诚度。品牌无所谓、只看实际效果者占28%，持中立态度者占29%，说明近三成消费者更关注产品实效而非品牌知名度。避免知名品牌的仅占5%，完全不信任的比例也为5%，反映仅有极少数消费者对知名品牌持负面态度。倾向于性价比品牌的仅占11%，可能与肽类产品的高价特性有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肽类消费者洞察报告》，N=1292
三、国产品牌主导市场，功效导向为首选
国产品牌消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，功效导向型消费者占比41%，占据主导地位，表明用户最关注产品的实际效果；医生推荐型占比23%，反映专业建议对购买决策具有较大影响。价格敏感型和品牌忠诚型分别占17%和12%，渠道便利型仅占7%，说明便利性因素在消费选择中的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国肽类消费者洞察报告》，N=1292
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