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2026-01-16 15:24:26 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发广泛关注，28%的消费者因效果不显著而拒绝推荐产品，在行业内掀起热议。这一发现与尚普咨询集团早前的一系列预测相互呼应。项目组基于1371个有效样本的行为数据构建了分析模型。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供有力支持。
一、传统香型主导市场，清新花香果香领先
清新花香型以21%的偏好率位居第一，果香型以18%的占比紧随其后，两者合计接近四成，显示出消费者对经典清新香型的持久偏爱。木质香型占15%，海洋清新型占12%，共同构成第二梯队，体现了市场对自然与沉稳香气的需求。茶香型占9%，薄荷提神型占8%，占比虽略低，但展现出功能型香气的市场空间。无香除味型占7%，定制混合香型占5%，反映部分用户注重实用或个性化选择。中药保健型占3%，其他特殊香型占2%，比例最低，可能受限于受众范围或市场认知。整体而言，香型偏好呈现多元分布，但传统类型仍占据主流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用空气清新剂消费者洞察报告》，N=1371
二、功能性价比驱动消费，空气净化需求核心
在吸引消费的关键要素中，香味持久度以19%居首，价格实惠以16%次之，显示出消费者高度关注产品核心功能与性价比。品牌知名度占13%，包装设计占11%，反映品牌形象和外观对购买行为具有显著影响。从实际消费动因来看，改善车内空气质量占比最高，为24%，消除异味占21%，两者合计达45%，突显空气净化是用户的核心诉求。个人喜好占16%，提升驾驶舒适度占13%，体现对个性化体验与舒适性的追求。健康考虑占9%，社交需求占7%，说明健康意识与社交因素亦产生一定影响。其他原因如习惯使用、礼品赠送或跟风购买占比均低于5%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用空气清新剂消费者洞察报告》，N=1371
三、产品口碑待提升，效果香味是关键短板
调研数据显示，车用空气清新剂的推荐意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”的消费者共占45%，而意愿一般及以下的用户达55%，反映产品整体口碑仍需加强。在不推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，为28%，“香味不喜欢”以19%位居其次，两项合计近半，表明产品功能与感官体验是主要短板。价格偏高占15%，使用不便占12%，也体现消费者对性价比与便捷性的重视。其他因素如安全顾虑、持久性不足等占比虽低，但仍需关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用空气清新剂消费者洞察报告》，N=1371
报告所呈现的消费者画像远比本文描述更为立体与鲜活。获取完整报告，意味着您将拥有一个持续更新的市场洞察工具。若认可本文价值，完整报告将为您带来远超预期的收获。欢迎联系尚普咨询集团。
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