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2026-01-17 09:50:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，67%的折叠自行车消费者愿意推荐相关产品，这一数字背后反映出怎样的市场特征？作为折叠自行车领域具有代表性的研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步验证了这一趋势。本次调研采用线上与线下相结合的方式，共回收有效问卷1128份。我们相信，这份报告可为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、便携舒适主导功能偏好
在消费者关注的产品功能中，轻便易携以31%的占比位居首位，骑行舒适紧随其后，占比24%，折叠便捷性占18%。三者累计占比达73%，显示出折叠自行车市场高度聚焦于便携与舒适两大核心需求。外观设计占比为11%，耐用性占8%，而智能化功能仅为4%，品牌价值与售后服务分别占3%和1%，反映出消费者对附加功能及品牌服务的关注度相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国折叠自行车消费者洞察报告》，N=1128
二、价格品牌驱动决策 通勤需求引领购买
在购买决策的关键因素中，价格合理以26%的占比最高，品牌信誉和用户评价分别占19%和16%，显示出消费者对成本较为敏感，并依赖外部信息进行决策参考。产品质量占14%，售后服务仅占9%，说明消费者对基础质量有稳定需求，而服务因素影响有限。购买动机方面，通勤需求占比最高，达34%，休闲娱乐和节省交通费分别占23%和15%，突显实际功能需求的主导地位。健身需求和环保理念分别占12%和8%，体现出健康与环保意识的逐步提升。促销活动、配送速度及朋友推荐等因素占比均低于5%，对购买决策影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国折叠自行车消费者洞察报告》，N=1128
三、质量服务提升推荐意愿
折叠自行车消费者的推荐意愿整体较高，“非常愿意”与“比较愿意”推荐的比例合计达67%，表明多数用户对产品持满意态度。在不愿推荐的原因中，产品质量问题占比最高，为31%，售后服务不佳占24%，两者合计达55%，显示质量和服务是影响用户推荐意愿的主要因素。价格偏高占18%，同样值得关注。使用体验不佳占12%，品牌和维修问题占比较低。这些数据提示生产商应优先改善产品质量与服务水平，以提高用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国折叠自行车消费者洞察报告》，N=1128
本文对报告观点进行了通俗化呈现，学术性内容已作简化处理。完整报告包含对竞争对手的详细分析，涵盖产品矩阵、定价与渠道策略等内容。为避免决策盲点，建议借助尚普咨询集团的全面视角。获取完整报告是做出科学决策的重要基础。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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