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2026-01-06 11:10:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？六成消费者推荐眼霜的意愿释放出明确进场信号。本结论源自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界查证。数据维度全面，我们对全部1306个样本进行了多角度测量。将本报告纳入决策参考，即是对未来市场的战略投资。
一、保湿型眼霜领跑，抗皱去黑眼圈紧随其后
保湿型眼霜以22%的偏好率位居第一，显示消费者对基础保湿功能的需求最为显著。抗皱型与去黑眼圈型分别占19%和17%，体现出用户对衰老痕迹和疲劳状态的关注。紧致型与舒缓型各占13%和9%，反映部分人群重视肌肤紧实度与舒适感。全效型、美白型、抗蓝光型、天然成分型等其余功能偏好率均不足10%，其中抗蓝光型与天然成分型仅占3%和2%，可能受制于市场认知或特定人群需求。总体而言，保湿、抗皱和去黑眼圈构成眼霜消费的三大核心驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1306
二、成分安全性为首要，功效品牌口碑并重
在吸引购买的关键因素中，成分安全性占比达24%，显示消费者高度重视产品安全。功效明显和品牌口碑分别占18%和15%，凸显实际效果与品牌声誉的核心地位。从实际购买动机看，解决眼部问题占31%，预防衰老占23%，两者合计超五成，反映消费者主要基于功能需求选购眼霜。日常护肤习惯占19%，表明部分用户已将眼霜纳入固定护肤程序。相比之下，促销活动与明星代言等外部因素占比均低于5%，说明营销手段的拉动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1306
三、推荐意愿高达六成，效果价格待提升
在推荐意愿分布中，“比较愿意”与“非常愿意”的消费者合计达60%，反映多数用户对眼霜产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，“效果不明显”占比最高（31%），可能源于产品未达预期；“价格过高”占19%，显示部分消费者认为性价比不足。个人隐私顾虑与担心推荐责任分别占14%和11%，体现用户在推荐时的心理负担。以上数据提示品牌应着力提升产品实效、优化价格体系，以增强用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1306
本文旨在作为一份“阅读导引”，助您把握完整报告精髓。报告全本中提供了针对企业不同发展阶段（初创期/成长期/成熟期）的差异化策略建议。本报告是尚普咨询集团专业研究实力的集中体现。我们亦提供多类定制化研究服务，静待您的深入探索。
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