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2026-01-17 10:02:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有冬虫夏草从业者需重点关注，87%的消费者倾向于选择国产品牌，这一数据值得深入研读。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。通过突破数据壁垒，本次调研成功收集并分析了1131个有效样本。将本报告纳入知识储备，是对未来市场的重要投资。
一、品牌忠诚度高，价格效果主导消费决策
冬虫夏草消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，70-90%复购率占比31%，50-70%复购率占比28%，两者合计接近60%，反映出多数消费者对品牌具有较高忠诚度。90%以上复购率占比23%，表明部分用户高度依赖特定品牌。在更换品牌的原因中，价格因素占比34%，成为首要驱动因素；效果不佳占比27%，显示产品功效直接影响用户决策。品牌信誉占比18%，突显品牌形象在消费选择中的重要性。这些数据表明冬虫夏草市场以价格和效果为核心竞争要素，品牌忠诚度虽高但仍易受外部因素影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冬虫夏草消费者洞察报告》，N=1131
二、品牌信任直接驱动消费意愿
调查数据显示，在冬虫夏草消费品牌产品的意愿分布中，“非常愿意”和“比较愿意”的比例分别为29%和33%，合计达62%，表明多数消费者对品牌产品持积极态度。在对品牌产品的态度分布中，“非常信任”和“比较信任”的比例分别为26%和34%，合计为60%，与意愿分布高度一致，说明信任度直接决定消费意愿。“一般意愿”和“一般信任”的比例分别为22%和24%，显示部分消费者保持中立态度。“不太愿意”和“不太信任”的比例均为11%，“非常不愿意”和“非常不信任”的比例均为5%，负面态度群体虽小，但仍需关注其潜在影响。总体来看，品牌信任是推动消费的关键因素，企业应加强品牌建设以提升市场表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冬虫夏草消费者洞察报告》，N=1131
三、国产品牌主导，品质价格驱动市场
国产品牌在冬虫夏草消费市场中占据主导地位，占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示出消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，品质保障型消费者占比最高，达31%，表明产品质量是消费者首要关注点。价格敏感型消费者占24%，反映部分市场对价格较为关注。品牌价值型和购买便利型分别占19%和16%，其他类型占10%，整体说明消费者行为以品质和价格为核心驱动因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冬虫夏草消费者洞察报告》，N=1131
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。完整报告除定性描述外，还包含量化的市场容量测算与细分机会分析。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续提供前沿洞察。立即获取报告，抢占市场先机。
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