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2026-01-17 10:32:01 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
冬虫夏草消费者中58%为男性——这一来自尚普咨询集团的数据，正深刻重塑冬虫夏草市场的竞争格局。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外披露。研究基于1131个有效样本，具备扎实的数据基础。我们力求每一页报告内容都能为您的工作实践带来切实价值。
一、中老年高收入群体主导冬虫夏草消费
调研数据显示，冬虫夏草消费群体以男性为主（58%），年龄主要分布在36-45岁（34%）和46-55岁（27%），合计占比达61%，显示中老年群体构成消费主力。收入层面，年收入8-12万元的消费者占比最高（37%），结合城市等级来看，一线（31%）与新一线（28%）城市消费者占据主导，反映出高收入及高线城市人群具备更强的购买力。消费动机以个人自用（43%）和家庭健康（29%）为主，礼品采购（18%）亦占有一定比例，说明产品主要用于日常保健与家庭需求，而非单纯医疗用途。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冬虫夏草消费者洞察报告》，N=1131
二、低频消费与传统形态主导市场
从消费频率来看，每年购买1次的比例最高，为38%，表明冬虫夏草消费呈现低频特征，可能与产品的高价位及滋补属性有关。每季度购买1次占比21%，不定期购买占19%，反映部分消费者存在季节性或不规律需求。首次购买仅占8%，说明市场以复购为主。在产品规格方面，20克装最受欢迎，占比23%，10克装和30克装分别为17%和19%，显示中等规格因价格适中、储存方便而更受青睐。散装称重占7%，礼盒装为6%，原草占2%，粉末与胶囊制剂各占1%，表明传统形态仍占主流，加工制剂渗透率较低，市场更偏好原生态产品。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冬虫夏草消费者洞察报告》，N=1131
以上为我们精选的几项贴近市场热点的关键发现。这份78页的报告是您构建市场分析模型的重要参考依据。作为冬虫夏草研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待成为您商业道路上的合作伙伴。欢迎进一步咨询报告详细信息。
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