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2026-01-17 14:36:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长的关键？答案或许隐藏在78%关东煮机消费者选择国产品牌的数据中。尚普咨询集团联合多家机构，共同发布了这一关键发现。通过突破数据孤岛，该项目成功连接并分析了1316个有效样本。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策依据。
一、中等品牌忠诚度为主，价格和质量驱动转换
在固定品牌复购率中，50-70%的复购率占比最高，达到35%，表明多数消费者对关东煮机品牌具有中等忠诚度；90%以上的复购率仅占12%，显示高忠诚度用户较少。更换品牌的原因中，价格因素占35%，是主要驱动力；产品质量占28%，突显消费者对成本和质量的高度敏感。功能更新和品牌口碑分别占18%和12%，反映创新和声誉对品牌转换的影响。售后服务仅占7%，影响相对较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国关东煮机消费者洞察报告》，N=1316
二、品牌偏好多元化，信任度需提升
调查显示，消费者对关东煮机品牌的偏好呈现多元化，品牌与杂牌均可接受的群体占比最高，为38%，表明多数消费者在购买时注重性价比而非单一品牌忠诚度。同时，强烈偏好品牌和优先选择品牌的比例合计为43%，反映出仍有相当部分消费者重视品牌影响力。在品牌态度方面，比较信任和一般信任的占比分别为32%和28%，合计60%，说明消费者对品牌产品持中立偏积极态度，但非常信任的比例仅为18%，提示品牌信任度有提升空间。不太信任和完全不信任的群体合计22%，需关注负面情绪对市场的影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国关东煮机消费者洞察报告》，N=1316
三、国产品牌主导市场，价格敏感型消费者最多
国产关东煮机品牌消费占比高达78%，进口品牌仅占22%，显示市场对国产品牌的高度依赖。品牌偏好中，价格敏感型消费者占35%，占比最高，表明价格是主要购买驱动因素；品质保障型占28%，反映消费者对产品质量的重视。功能实用型占18%，服务完善型和品牌价值型分别占12%和7%，比例较低，说明功能和品牌价值在决策中作用相对较小。整体来看，市场以价格和品质为导向，国产品牌优势明显。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国关东煮机消费者洞察报告》，N=1316
报告中的消费者画像远比本文描述得更为立体和生动。这份报告的巨大价值，在其完整版的77页中得到了最充分的体现。将您的需求告诉我们，尚普咨询集团可以为您提供比这份报告更贴身的定制化研究。
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