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2026-01-18 13:04:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼看透市场：67%消费者自主购买决策，就是最精炼的行业洞察。来自尚普咨询集团的最新调研，这项发现值得深入解读。调研历时三个月，最终回收有效样本1499份。让数据驱动决策真正落地，从读懂这份报告开始。
一、中青年中等收入群体主导软壳衣消费
受访者中男性占58%，女性占42%，男性略多。年龄分布显示，26-35岁人群占比最高，达34%；36-45岁占28%，表明中青年是消费主力。收入层面，8-12万元群体占32%，5-8万元占29%，中等收入人群占据主导。在购买决策上，67%的消费者选择自主决定，远高于家庭共同决策的19%，显示出明显的独立消费倾向。城市分布方面，新一线城市占31%，一线和二线城市分别占24%和27%，反映出软壳衣在较发达城市市场更为活跃。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣消费者洞察报告》，N=1499
二、功能需求驱动低频购买行为
消费频率数据显示，41%的消费者每年仅购买一次软壳衣，33%每年购买2-3次，表明多数用户购买频率较低，可能与季节性需求或产品耐用性有关。在产品类型偏好上，防风防水型占比最高，达23%，突显户外防护功能是主要购买动机；保暖透气型占19%，轻便运动型占16%，显示舒适性和运动场景需求显著。相比之下，定制特殊型仅占2%，反映个性化市场尚待开发。整体而言，消费行为呈现功能导向特征，高频购买占比较低，需通过产品创新提升复购意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国软壳衣消费者洞察报告》，N=1499
为呈现精简内容，我们舍弃了大量图表细节。完整报告涵盖竞争对手深度分析，包括产品布局、定价策略与渠道分布。将这份报告分享给团队，或许能成为本周最具价值的决策参考。立即向尚普咨询集团获取完整版本。
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