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2026-01-18 14:50:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：73%的消费者偏好国产品牌，这已成为衡量品牌竞争力的重要标准。尚普咨询集团发布的《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》作为当前最全面的市场指南之一，成功突破数据壁垒，整合并分析了1105个有效样本。报告不仅呈现数据，更致力于将洞察转化为企业的实际竞争优势。
一、复购率中等偏低，价格成为更换品牌的主要动因
电动平衡车行业的固定品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到31%，反映多数消费者忠诚度一般；90%以上的高复购率仅占12%，表明品牌黏性有待提升。在更换品牌的原因中，价格因素占比32%，居于首位；性能不足占24%，体现产品功能仍需优化；售后服务差占18%，凸显服务环节存在短板。这些数据指出，行业需通过优化定价、提升产品性能和完善服务来增强用户复购意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》，N=1105
二、品牌认知主导市场，信任分化呼唤提升
品牌因素显著影响电动平衡车的购买决策。59%的消费者优先或只选择知名品牌，说明品牌认知是市场核心驱动力。相比之下，仅6%的消费者专选国产品牌，可能源于国际品牌在技术与安全方面的优势。关于对品牌产品的信任度，51%的消费者表示非常或比较信任，但有21%的消费者持不太信任或完全不信任态度，显示行业亟需强化质量控制和信息透明度以提振信心。此外，12%的消费者明确回避小众品牌，结合信任数据，反映小众品牌面临较大的市场阻力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》，N=1105
三、国产品牌占据主导，价格与品质成为核心驱动
国产品牌以73%的消费占比显著领先于进口品牌的27%，突显消费者对本土产品的高度青睐。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为34%，显示多数用户将成本列为首要考虑；品质保障型以28%紧随其后，反映消费者对产品可靠性的重视。功能实用型占19%，售后服务型和品牌价值型分别占12%与7%，后两者比例较低，表明品牌形象与增值服务在当前市场中的影响力有限。总体来看，价格与品质是消费决策的关键要素，国产品牌在此方面优势突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》，N=1105
本文仅为内容预告，完整报告提供更深入的洞察。获取报告即拥有一份涵盖消费者心智地图与竞争对标详解的市场指南。若认可本文价值，完整报告将为您带来更丰富的发现与启发。欢迎联系尚普咨询集团。
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