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2026-01-18 14:56:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们深入分析了冬季阿胶制品消费占比高达41%的现象，并从中揭示出三个值得关注的趋势。作为阿胶制品领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步验证了这一消费格局。本次研究覆盖1498个有效样本，具备足够的代表性，能够真实反映市场现状。本报告旨在帮助您解答“下一步发展方向”这一核心问题。
一、冬季消费主导，中档价位与铁盒包装受青睐
消费行为呈现明显的季节性特征，冬季消费占比达41%，显著高于其他季节，说明阿胶制品在寒冷天气中需求旺盛，可能与人们冬季滋补的传统习惯有关。从消费金额来看，100-300元区间占比最高，为37%，其次是300-500元区间，占28%，反映出消费者更偏好中档价位产品。在包装类型上，铁盒包装以31%的占比位居首位，可能得益于其外观精美与保鲜性能；礼盒装占比为19%，表明礼品市场具备一定发展空间。这些数据提示，季节性营销策略与包装优化是未来值得关注的方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国阿胶制品消费者洞察报告》，N=1498
二、日常养生与礼品属性并重，健康需求多样
从消费场景来看，个人日常养生占比为27%，秋冬进补占19%，两者合计接近五成，体现了阿胶制品在日常保健与季节性调养中的核心作用。此外，贫血调理占11%，产后恢复调理占8%，术后康复补充占6%，突显了其在特定健康场景下的应用价值。礼品赠送亲友占13%，孝敬长辈占9%，说明阿胶制品在社交与家庭关系中具备礼品属性。美容养颜需求仅占4%，中医师推荐使用占2%，社交媒体种草后尝试占1%，反映出专业推荐与新兴渠道目前影响力有限。消费时段分布相对均匀，晚上占26%，下午占24%，上午占21%，早晨占16%，中午占13%，可能与产品服用习惯及生活节奏有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国阿胶制品消费者洞察报告》，N=1498
三、口碑推荐驱动了解，电商平台主导购买
在了解渠道方面，亲友口碑推荐占比最高，为28%，明显高于其他方式，显示出消费者对产品信任度的高度重视。电商平台浏览（19%）与中医师推荐（15%）也占据重要位置，说明线上信息获取和专业建议是推动认知的关键因素。购买渠道中，天猫/淘宝（31%）与京东（24%）合计占比达55%，突显电商平台的市场主导地位；线下药店虽占17%，但远低于线上渠道。拼多多（6%）和抖音电商（4%）等新兴平台份额尚低，但体现出渠道多样化的发展趋势。社交媒体内容在了解渠道中占比为13%，但对应购买渠道如微信小程序（5%）占比较低，说明其转化效率仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国阿胶制品消费者洞察报告》，N=1498
本文为高度凝练的内容摘要，完整报告将提供更详尽的数据分析与解读。在完整版本中，我们将分享所使用的数据分析模型及相关假设，供内部参考。尚普咨询集团汇聚资深分析师与行业专家，致力于确保每份报告兼具深度与前瞻性。
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