400-969-2866
2026-02-02 10:17:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“一到9月，我就把手机日历设成‘脑黄金提醒’，生怕错过娃的黄金期。”上海浦东的90后妈妈林珊，把DHA瓶子和秋装一起收进衣柜最显眼的位置。她的习惯并非孤例——《2025年中国DHA市场洞察报告》显示，每日服用31%、每周几次27%，合计58%的消费者已经把DHA写进“固定食谱”，像刷牙一样自然。高频人群撑起的不仅是复购，更是品牌穿越周期的底气。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国DHA市场洞察报告》
然而，高频≠高枕无忧。调研里一个刺眼的数据让市场人倒吸凉气：6—8月线上销售额环比滑坡最高达34%，而秋冬季节点像坐上过山车，9月抖音单平台冲至3266万元，10月三平台合计再飙到7649万元，季节峰谷差足足一倍。消费者不是不需要，而是“一到夏天就忘”——“天热火大，娃的钙片都嫌腥，别说鱼油了。”广州宝妈周悦的吐槽，道出了夏季断档的真因：高温降低服用体验，假期打乱作息，记忆链条被轻易剪断。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国DHA市场洞察报告》
痛点背后，藏着一条被忽视的黄金带：婴幼儿日常营养补充场景占比高达34%，备孕与孕期加起来22%，母婴人群近六成，他们最怕“断顿”。一位三甲妇幼营养师在采访中透露：“门诊最常听到的疑问是‘我停了一个月会不会前功尽弃？’”停服焦虑，正是品牌把季节增量变“年度留量”的切入口。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国DHA市场洞察报告》
机会窗口在秋冬28%的需求尖峰里闪现。尚普咨询分析师指出，峰谷差意味着“把28%变成100%”的空间——只要解决“遗忘”和“体验”两大死结，淡季降幅有望收窄30%。怎么做？答案藏在消费者已经用脚投票的偏好里：42%的人选择瓶装软胶囊，核心诉求就是“打开即吃、不腥、不卡嗓”；而智能服务需求里，29%点名“在线问答”、24%想要“个性化推荐”，却仅有12%体验过“用药提醒”，一片蓝海呼之欲出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国DHA市场洞察报告》
于是，一场“秋冬脑动力”战役在头部品牌悄悄打响。A企业率先推出“季节装”——铝塑独立泡罩+柑橘味微囊技术，把腥味降到“零感知”，并在包装内嵌NFC芯片，手机碰一碰即可跳转小程序，自动生成“每日提醒+成长记录”。上线四周，复购率环比提升18%，夏季库存消化率提高22%。B品牌则联手母婴社区App，把医生语音提醒植入晨起场景，用户点击“已服用”即可领取积分，兑换下一瓶优惠券，结果9月淡季销量反增15%，成功把“忘记吃”变成“主动打卡”。
渠道端也在加码“反季种草”。抖音直播间里，主播把DHA软胶囊扔进37℃温水里，现场演示“不晕、不腥、不挂壁”，再用“秋冬脑黄金挑战”话题引导用户连续30天晒单，单条视频点赞破十万；天猫旗舰店把“秋冬脑动力”做成可视化礼盒，附带成长曲线贴纸，让“坚持”变得可触摸、可炫耀。数据印证：天猫151—348元中端价格带销量占比从M1的17%跃升至M10的27%，正是“季节装+智能提醒”组合拳的溢价成果。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国DHA市场洞察报告》
但战役远未到终局。消费者对价格的神经依旧紧绷——一旦上涨10%，38%的人立刻选择“减少频率”，仅47%会继续购买；同时40%的用户“非常或比较依赖”促销，意味着品牌必须在“价值感”与“性价比”之间走钢丝。一位湖北经销商坦言：“往年靠大促清夏货，今年反季营销把节奏打乱了，利润薄得像刀片。”如何在提升体验的同时守住毛利？供应链的柔性快反成为关键词。C公司把软胶囊壳厚度减薄8%，运输耐温提升到45℃，单瓶成本只增0.3元，却换来破损率下降50%，夏季退货率从4%降到1.2%，省下的就是纯利。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国DHA市场洞察报告》
展望2026，DHA赛道将呈现“三高”新常态：高习惯、高季节、高科技。高习惯——58%的周服人群把“坚持”写进日常，品牌要做的不是教育，而是“别让她们停”；高季节——28%秋冬峰值像闹钟，提醒企业提前三个月锁产能、锁流量；高科技——智能客服、用药提醒、个性化推荐渗透率仍低于20%，谁先占领手机通知栏，谁就占领复购入口。正如尚普咨询在报告尾声所言：“未来的DHA竞争，不再是‘谁更纯’，而是‘谁更能让用户记得吃’。”
把镜头拉远，一场关于“记忆”的战争才刚刚打响。品牌们拼的不再是胶囊里那几滴油，而是能否在消费者健忘的缝隙里，用温度、用趣味、用科技，把28%的季节脉冲熨成一条平稳上升的生命线。毕竟，在母婴人群眼中，DHA从来不是简单的营养品，而是孩子第一次抬头、第一次叫妈妈、第一次考满分的“时间胶囊”。谁帮他们守住这份时间，谁就能在下一个秋冬，收获最坚定的回购拥抱。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
