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2026-01-18 19:24:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：健康养生需求驱动32%豆浆机购买，正从边缘走向主流。这一结论源自尚普咨询集团多年追踪研究。我们坚持高标准：样本量始终不低于1241份。我们致力于让每一页报告都切实服务于您的实际工作。
一、研磨与清洗主导功能偏好，合计占比45%
豆浆机消费行为调查显示，在功能偏好中，研磨细腻度占比24%，清洗便捷性占比21%，两者合计达45%，反映出消费者对核心制浆体验及日常维护便利性的高度关注。噪音控制占比16%，智能预约占比13%，体现用户对使用舒适度和时间规划的需求。相比之下，节能省电、外观设计和材质安全占比均不足10%，分别为7%、5%和3%，表明这些因素在当前市场中的优先级相对较低。整体而言，功能实用性是购买决策的关键驱动，企业应重点提升研磨效果与清洗便利，以增强产品竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机消费者洞察报告》，N=1241
二、产品质量与健康需求驱动购买决策
在购买决策关键因素中，产品质量占比最高，达27%；品牌口碑与价格合理分别占22%和18%，显示消费者对产品核心性能的重视。功能实用性占比15%，售后服务为8%，也具有一定影响力。用户评价、促销活动与外观设计占比较低，依次为5%、3%和2%。从购买动机看，健康养生需求占主导，达32%；早餐便捷性占25%，家庭营养补充占18%，表明豆浆机主要满足日常健康与便利需求。替代外卖饮品占12%，反映消费习惯的转变；跟随潮流与礼品赠送分别占6%和4%，其他原因仅占3%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机消费者洞察报告》，N=1241
三、高推荐意愿但清洗麻烦需改进
推荐意愿数据显示，38%的消费者非常愿意推荐豆浆机，显示产品在部分用户中满意度较高。然而，不愿推荐的原因中，清洗麻烦占比最高，为34%，成为主要使用痛点，可能影响长期体验。使用频率低占22%，提示产品未充分融入日常习惯。噪音太大与功能单一分别占16%和12%，这些因素可能削弱产品吸引力。总体来看，提升清洗便利性、丰富产品功能是增强推荐意愿的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机消费者洞察报告》，N=1241
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