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2026-02-03 11:48:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我妈那台九阳已经服役八年，除了换过一次刀头，啥毛病没有。”凌晨6:30，北京通州某小区的厨房里，90后妈妈林婉把泡好的黄豆倒进机器，按下“免滤豆浆”键，机器轻哼一声开始工作。十分钟后，她一边把热豆浆倒进保温杯，一边在朋友圈晒出照片：“国产小家电，真的香。”
林婉不是孤例。尚普咨询最新调研显示，2025年1—10月，93%的消费者把票投给了国产豆浆机，进口品牌只剩7%的缝隙，几乎被挤到墙角。九阳、美的、苏泊尔三家就拿走了80%的偏爱度，其中九阳独占42%，相当于每卖出两台豆浆机，就有一台印着“Joyoung”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机市场洞察报告》
“这不是一夜爆红的神话，而是供应链、价格、场景三重共振的结果。”尚普消费事业部分析师王潇指出，国产厂商把“一杯豆浆”拆成120多个零部件，从刀片硬度到电机铜线纯度全部实现本土化，成本比进口机型低30%以上，“同样301—400元主流价位段，国产能给到1.3L容量、免滤、预约、自动清洗，进口品牌只能买到基础款，还得自己泡豆。”
价格利刃背后，是国产供应链筑起的高墙。广东顺德一家OEM工厂负责人透露，他们给九阳做电机，从矽钢片到绕线设备全部在50公里半径内完成，“进口品牌想复制，先得投一条亿级产线，回本周期却看不到头。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机市场洞察报告》
高墙之内，进口品牌只能“往上走”。2025年，某欧洲老牌把豆浆机做成“破壁+咖啡+豆浆”三合一，定价2999元，瞄准超高端厨房场景；一家日本品牌则打出“低噪38分贝+真空破壁”概念，售价突破4000元。然而，尚普监测数据显示，>2498元价格带销量仅占0.9%，销售额却贡献12.5%，利润丰厚却市场狭窄，“像一条豪华邮轮，只能停靠在金字塔尖的港口。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机市场洞察报告》
高端突围未果，进口品牌又把希望寄托在“文化叙事”——强调咖啡与豆浆的跨界融合，试图用“生活方式”打动中产。但在抖音直播间里，消费者用脚投票：99.5%的成交集中在499元以下，主播一句“国产免滤只要299”就能瞬间刷屏。欧洲品牌中国区负责人在私下交流中坦言：“我们输给了中国妈妈的早餐时间表，不是技术。”
国产三巨头并未满足于守城。2025年三季度，九阳在泰国Lazada平台上线“本地豆浆食谱”，把“泰式斑斓豆浆”“椰浆黑豆奶”做成短视频，单月GMV环比增长180%；美的在越南胡志明市投放“早餐换豆计划”，买机器送1公斤越南红黄豆，首周卖出8000台；苏泊尔更狠，直接把工厂迁到印尼巴淡岛，关税成本再降8%，当地渠道商笑称：“苏泊尔价格比我们本土品牌还低，怎么打？”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机市场洞察报告》
“国产豆浆机正在复制中国手机的出海路径：先靠极致性价比击穿门槛，再用本地化内容占领心智。”王潇展示了一组数据：2025年1—10月，抖音电商豆浆机销售额6.27亿元，其中25%来自海外IP地址，东南亚占比过半，“一杯热豆浆，成了中国小家电的‘文化空投’。”
然而，高墙之内也有裂缝。尚普调研中，32%的用户不愿推荐豆浆机，理由是“清洗麻烦”；价格上涨10%，就有22%的消费者准备换更便宜的品牌。国产龙头们意识到，仅靠“低价+高配”已触碰天花板，下一轮竞赛将围绕“体验深度”展开。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机市场洞察报告》
九阳研发负责人透露，2026年新品将上线“14分钟快浆+一键自烘干”，把清洗时间压缩到90秒；美的则在试验“可拆洗全玻璃腔体”，试图让“懒人”也能一眼看见干净；苏泊尔与华为鸿蒙合作，推出“语音+APP”双通道，想抓住Z世代的智能场景。更前沿的实验室里，工程师们把豆浆机接入AI营养师，扫描家庭成员身体数据后自动匹配豆料包，“让每一杯豆浆都有姓名。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆机市场洞察报告》
“当进口品牌还在讲低噪、真空、破壁这些‘高冷词汇’时，国产已经把豆浆机变成家庭健康入口。”王潇认为，未来三年，国产三巨头将完成从“价格屠夫”到“健康运营商”的身份切换：机器只是流量入口，豆料包、营养方案、社群食谱才是复购金矿。尚普预测，2026年国产豆浆机在海外销量有望突破500万台，东南亚将贡献六成增量，“就像当年日韩家电进中国，只不过这次故事的主角换了座位。”
林婉的那条朋友圈下面，有闺蜜留言：“求链接，想给我妈也换一台。”她甩出京东旗舰店，附上一句：“国产的，放心买。”短短五个字，道出了95%消费者的心声，也宣告了进口豆浆机时代彻底落幕。下一个十年，中国豆浆机要去的，是让世界爱上这杯“中国豆香”。
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