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2026-01-19 11:04:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否关注到这一趋势？六成消费者愿意推荐登山鞋，正在重塑市场格局。尚普咨询集团联合多家机构，共同发布了这项关键调研结果。研究覆盖上万用户，最终筛选出1447份有效样本。报告的每个结论都指向值得关注的市场机遇。
一、国际品牌主导市场，消费者偏好向头部倾斜
Salomon以18%的偏好度领先，The North Face和Columbia分别以16%和14%紧随其后，显示出国际品牌在登山鞋市场的主导地位。Merrell和探路者分别占12%和10%，反映中端品牌具备一定竞争力。凯乐石和迪卡侬分别为9%和8%，其中国产品牌探路者表现相对突出。奥索卡占6%，其他国际和国产品牌合计仅7%，表明市场集中度高，消费者更青睐头部品牌。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
二、功能性主导购买决策，实际使用是主要驱动力
在登山鞋购买决策中，防滑耐磨性能以24%的比例成为首要考量，舒适贴合度占21%，防水透气性占18%，三者合计占比63%，突显功能性是消费者关注的核心。品牌信誉和价格合理性分别占11%和9%，说明品牌和成本仍有影响，但非决定性因素。购买动机方面，户外运动需求占37%，替换旧鞋占25%，提升装备水平占16%，三者共占78%，表明实际使用和性能升级是主要驱动因素。跟随潮流和礼物赠送分别占8%和6%，反映部分消费者受到时尚和社交因素影响。限量款式和环保材料在决策中各占1%，显示小众需求存在但影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
三、推荐意愿积极，质量舒适是关键改进点
调查显示，登山鞋消费者推荐意愿较高，非常愿意推荐和比较愿意推荐的比例分别为32%和28%，合计达60%，表明多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，产品质量问题占比最高，为27%，其次是穿着不舒适占23%，两者合计50%，突显产品质量和舒适性是关键痛点。价格过高占16%，可能影响性价比感知。品牌服务差占12%，提示服务存在改进空间。其他原因如款式过时、功能不达标、尺码不合适和环保问题占比较低，均在10%以下，影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。完整版报告增加了专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。决策需要依据，增长需要蓝图。尚普咨询集团2025年中国登山鞋消费者洞察报告正是您需要的蓝图。
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