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2026-01-19 11:28:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长密钥？答案或许就藏在“57%消费者信赖专业权威人士推荐”这组数据中。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到了验证。研究数据基于1223个经核实的有效样本，旨在搭建一座连接市场洞察与商业决策的桥梁。
一、社交平台主导信息传播，真实体验和专业推荐是关键
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达到42%；抖音/快手以28%紧随其后，两者合计占比70%，显示移动社交平台是燕窝制品消费信息传播的主要渠道。小红书占比17%，作为生活方式分享平台，其影响力不容忽视。在内容类型分布上，真实用户体验占比34%，专家推荐占比23%，两者合计占比57%，表明消费者更信赖真实反馈和专业意见。品牌故事和产品评测分别占17%和12%，养生知识仅占8%，促销活动占比最低为6%，凸显内容真实性和权威性对购买决策的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1223
二、专业权威人士最受消费者信赖，明星代言影响力有限
在社交渠道获取燕窝制品内容时，消费者对中医专家的信任度最高，达到31%，其次是营养师，占比26%。这两类博主合计占比57%，表明消费者更信赖专业权威人士的意见。美妆博主和养生达人分别占18%和15%，反映出燕窝在美容和养生领域的关注度较高。明星代言仅占10%，信任度相对较低，可能因消费者更看重实际功效而非名人效应。整体来看，专业性和实用性是影响消费者信任的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1223
本文所呈现的仅是报告丰富内容中的一个片段。77页完整版对文中提到的每个趋势提供了3种以上的应对策略。我们不仅提供报告，更提供基于报告的深度解读与战略咨询。期待与您交流。
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