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2026-01-19 17:38:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？38%消费者青睐中等价位旅行箱或带来新思路。尚普咨询集团凭借前瞻性洞察，本次研究再次验证其专业能力。基于1231份有效样本，本报告规避小样本偏差，为新财年规划提供可靠参考。
一、中等价位旅行箱受青睐，夏季消费高峰显著
消费金额分布显示，300-600元区间占比最高达38%，600-1000元区间占29%，印证中等价位产品更受欢迎。季节性特征明显，夏季消费占比34%居首，春季和秋季分别为21%和28%，冬季仅17%，反映购买行为与出行旺季同步。材质偏好方面，ABS材质以32%占比领先，PC材质占28%，ABS+PC复合材质为19%，铝镁合金和布质/帆布分别占11%和7%，其他材质占3%，显示轻便耐用的塑料材质更受消费者偏爱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行箱消费者洞察报告》，N=1231
二、家庭旅游与商务出差构成主要消费场景
使用场景分析表明，家庭旅游占比最高达31%，商务出差占23%，个人旅行占19%，凸显家庭和商务需求的核心地位。留学/长期外出仅占8%，礼品赠送和促销活动购买分别占6%和4%，表明这些场景影响有限。消费时段分布显示，周末白天占比32%最高，工作日晚上占27%，工作日白天和周末晚上分别为18%和16%，节假日仅占7%，反映消费者倾向在闲暇时段完成购买。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行箱消费者洞察报告》，N=1231
三、数字渠道主导产品认知与购买决策
信息获取渠道方面，电商平台推荐占31%，社交媒体占24%，两者合计过半，确立数字渠道的核心地位。亲友推荐占17%，线下门店占12%，证明口碑传播与实体体验仍具价值。购买渠道高度集中，天猫/淘宝占38%，京东占29%，两大平台合计占比67%，彰显电商渠道的绝对优势。品牌官方商城占11%，线下专卖店占9%，份额相对有限，体现消费者对综合电商平台的偏好。拼多多占5%，抖音电商占4%，新兴渠道虽占比不高但潜力可观。整体而言，数字渠道在认知和购买环节均占据主导，传统渠道影响渐弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行箱消费者洞察报告》，N=1231
为提升阅读体验，本摘要隐去了部分技术细节。完整报告包含区域、城市等级、消费人群等多维分析。尚普咨询集团汇聚资深分析师与行业专家，确保每份研究兼具深度与前瞻性。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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