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2026-01-19 18:20:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：67%消费者青睐国产品牌，背后折射出哪些消费新趋势？尚普咨询集团依托专业专家网络与市场分析模型，共同保障了调研结论的科学性。本次调研覆盖上万用户，经严格筛选最终获得1148份有效样本。报告中的每项发现，均指向值得把握的市场机遇。
一、近半数消费者展现较高品牌忠诚度
功能饮料市场呈现出复购率分化的特点：70%以上高复购群体占比达45%（18%+27%），反映出近半数消费者具有较高的品牌黏性；复购率在50%–70%之间的用户占比32%，构成规模最大的中等黏性客群。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，位列第一，说明消费者价格敏感度较高；尝试新品占25%，反映市场创新动力强劲；促销活动影响占18%，显示营销对消费决策具有明显推动作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
二、品牌选择多元，整体信任度中性
功能饮料消费者中，选择多个品牌的用户占比35%，偏好特定品牌的占28%，体现出品牌忠诚度存在明显分化。仅购买固定品牌的消费者为16%，而拒绝知名品牌的仅6%，反映多数消费者对品牌持开放心态。在品牌信任方面，一般信任者占38%，比较信任者29%，非常信任者14%，整体信任水平中性偏积极。不太信任与完全不信任合计19%，提示部分消费者仍对品牌存有顾虑。数据表明，提升品牌认知与信任度是争取多品牌选择群体的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
三、国产品牌成为消费主流
国产品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，功能效果型占27%，两者合计接近六成，反映消费者主要看重性价比与实际功效。口感优先型为15%，健康关注型仅8%，说明健康因素在当前市场影响力仍较有限。品牌忠诚型消费者占比18%，体现部分人群已形成稳定的品牌选择。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1148
本文内容仅为冰山一角，完整报告包含更为深入的历史回溯与趋势研判。若您对市场存在任何疑问，尚普咨询集团能为您提供专业洞察与解答。从这份报告开始，与我们共同探索市场机遇。
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