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2026-01-19 18:48:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：76%消费者偏好本土品牌，为品牌决策提供可靠依据。尚普咨询集团发布的《2025年中国厨房龙头消费者洞察报告》是目前市场覆盖最全面的指南之一。调研样本结构经过精心设计，1375个有效样本具有较强代表性。本报告旨在帮助企业解答“下一步发展方向”这一核心问题。
一、复购率中等，价格与品质驱动品牌转换
厨房龙头市场固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达31%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上高复购率仅占18%，显示品牌粘性仍有提升空间。更换品牌原因中，价格过高占比29%居首位，产品质量问题占25%紧随其后，两者合计超过50%，表明价格和品质是推动品牌转换的主要因素；售后服务差占18%，功能落后占14%，体现服务体验与产品创新对消费决策具有显著影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨房龙头消费者洞察报告》，N=1375
二、品牌偏好明显，整体信任度呈正面态势
厨房龙头消费行为呈现显著品牌偏好：优先考虑品牌的消费者占比34%，加上只购买知名品牌的23%，合计57%的用户重视品牌选择。对品牌无所谓的用户占28%，显示部分群体品牌敏感度较低。尽量避开大品牌和只买小众品牌的用户分别占9%和6%，反映小众市场存在但规模有限。在品牌产品态度方面，比较信任占33%，非常信任占19%，合计52%的消费者持积极态度；态度一般者占29%，不太信任与完全不信任分别占12%和7%，整体信任度偏向正面，但仍有19%的用户持负面看法。数据表明品牌在购买决策中发挥关键作用，企业可通过加强品牌建设吸引主流用户。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨房龙头消费者洞察报告》，N=1375
三、国产品牌占主导，实用因素成首选
国产品牌以76%的消费占比占据市场主导，显著高于进口品牌的24%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高达32%，表明多数消费者注重成本控制；品质保障型占28%，反映对产品耐用性的重视。设计美观型和服务完善型分别占19%和12%，而品牌价值型仅占9%，说明消费者更关注实用因素，而非品牌溢价。整体来看，性价比与可靠性是驱动消费的核心要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨房龙头消费者洞察报告》，N=1375
以上内容仅为报告第一章的部分呈现，后续章节将提供更深入的分析。完整版报告包含针对不同企业生命周期（初创期/成长期/成熟期）的差异化策略建议。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于客观事实做出决策。与我们同行，明晰发展路径。
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