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2026-01-20 09:48:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业数据显示：唇部精华冬季消费占比达33%，揭示季节性需求高峰，哪些品牌能把握这一机遇？该数据已收录于尚普咨询集团年度权威报告。调研覆盖1261个样本，涵盖不同城市、年龄及收入群体。我们相信，这份报告能为贵团队提供有价值的讨论基础。
一、中端价位主导市场，冬季需求显著
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达41%，显示主流消费者偏好中端价位产品。100-200元区间占28%，反映部分消费者愿意为优质产品支付溢价。消费行为呈现明显季节性，冬季占比达33%，秋季占27%，可能与寒冷天气下唇部干燥问题加剧有关。包装形式中，管状包装最受欢迎，占比45%；罐装占28%，棒状包装占15%，滴管与喷雾包装分别占8%和4%，显示消费者更倾向便携易用的设计。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇部精华消费者洞察报告》，N=1261
二、基础护理需求为主，早晚使用集中
唇部精华使用场景中，日常护肤占比最高，为35%；妆前打底与睡前护理分别占22%和18%，体现基础护理需求占主导。办公室补水与户外防护分别占9%和6%，反映特定环境下的使用习惯。使用时段方面，早晨护肤占38%，化妆前占25%，晚间护肤占22%，显示产品使用集中于早晚护肤及化妆环节。工作中补涂占10%，睡前使用占5%，突显便捷性与夜间护理的辅助作用。敏感期护理、男士专用及儿童护理占比均为0%，表明这些细分市场尚未形成规模。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇部精华消费者洞察报告》，N=1261
三、线上渠道成为消费主阵地
消费者了解产品的主要渠道中，社交媒体推荐占32%，电商平台搜索占25%，亲友推荐占18%，三者合计达75%，显示数字社交与电商平台是主要认知来源。美妆博主评测占12%，影响力显著。购买渠道方面，天猫/淘宝占38%，京东占22%，抖音电商占15%，三者合计占比75%，突显电商平台的主导地位。抖音电商作为新兴渠道表现亮眼，占比达15%。线下渠道如专柜与连锁店合计仅占8%，反映消费者强烈偏好线上购买。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇部精华消费者洞察报告》，N=1261
本文作为一份“阅读指南”，旨在引导您深入探索完整报告。长达74页的完整版本包含全部原始数据及交叉分析表。选择尚普咨询集团，即是选择一位可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可由此报告开始。
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