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2026-01-20 11:36:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：果味饮料夏季消费占比达39%领跑市场，这一数据揭示了怎样的消费新趋势？研究依托尚普咨询集团庞大的样本库与先进分析工具，基于1119个经核实的有效样本，为行业趋势提供坚实数据支撑。把握这些动向，将助力您的营销策略抢占先机。
一、中低价位与季节性消费主导市场
单次消费金额集中在5-10元区间，占比41%，5元以下占32%，显示消费者倾向中低价位产品。夏季消费占比达39%，显著高于其他季节，突显果味饮料的季节性消费特征。包装形式中，塑料瓶占比45%居首，易拉罐占28%，纸盒装占14%，玻璃瓶与袋装占比较低，反映塑料瓶包装仍为主流选择。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国果味饮料消费者洞察报告》，N=1119
二、解渴需求与夜间消费高峰显著
消费场景分析显示，日常解渴占比23%，运动后补水占12%，工作学习间隙占15%，体现解渴与功能性需求突出。消费时段分布中，晚餐及夜间占35%，午餐时段占21%，下午茶时段占19%，表明午间与夜间为消费高峰。聚会社交占11%，外出旅行占8%，餐饮搭配占9%，反映社交与餐饮场景存在稳定需求。健康养生与情绪调节分别仅占3%和1%，尝鲜体验为0%，显示健康与创新驱动力不足。数据表明，果味饮料以解渴和日常饮用为主，消费时段集中于午晚餐及夜间，社交与餐饮场景具开发潜力，但健康与创新领域有待加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国果味饮料消费者洞察报告》，N=1119
三、社交媒体驱动认知，线下零售主导购买
产品认知渠道中，社交媒体推荐占比最高达24%，亲友口碑次之为18%，显示社交媒体与人际传播在信息获取中起关键作用。超市/便利店陈列占16%，电视广告仅11%，反映传统广告影响力式微。购买渠道分布显示，大型超市占比23%居首，便利店占21%，线上电商平台占19%，表明线下零售仍为主导，线上渠道亦不容忽视。自动售货机、餐饮场所等渠道占比均低于10%，处于相对边缘地位。总体而言，社交媒体与线下零售构成果味饮料消费行为的两大关键环节。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国果味饮料消费者洞察报告》，N=1119
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