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2026-01-20 13:26:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：57%的消费者更倾向于相信营养师和健康博主的植物饮料推荐，谁将把握这一市场机遇？尚普咨询集团依托其专家网络与市场模型，为该结论提供了可靠支撑。我们重视每一份数据，因为背后是1318位消费者的真实反馈。报告中的每一条结论，都指向一个可落地的市场机会。
一、微信朋友圈成为主要分享渠道，真实体验内容更受欢迎
在社交分享渠道中，微信朋友圈以35%的占比位居首位，小红书和抖音分别占24%和18%，反映出朋友圈是植物饮料消费者分享内容的主要平台。从社交渠道内容类型来看，真实用户体验占比最高，达32%，营养知识科普占25%，产品评测对比占18%，可见消费者更看重真实反馈与健康知识。品牌故事文化仅占5%，说明品牌文化在社交渠道中的传播影响力较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318
二、具备专业健康背景的人员赢得最高信任度
在社交渠道中，消费者对营养师专家的信任度最高，达31%，健康领域博主以26%紧随其后，两者合计占比57%，凸显出专业健康背景在植物饮料信息获取中的主导作用。美食博主占比19%，表明口味和烹饪应用对消费决策有重要影响。医学专业人士仅占14%，可能因内容专业性强而受众范围有限。普通用户分享占比10%，反映出个人经验分享的信任度相对较低。整体来看，专业性和实用性是消费者建立信任的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318
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