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2026-01-20 17:56:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆传统认知？夏季植物饮料消费占比高达38%，解暑需求正驱动市场格局发生深刻变化。这一核心发现由尚普咨询集团"洞察2025"项目组首次披露。通过突破数据壁垒，该项目成功整合分析了1318个有效样本，致力于搭建市场真相与商业决策之间的关键桥梁。
一、中低价位主导市场，夏季需求凸显包装便携
单次消费金额分布显示，10-20元区间以41%的占比居首，印证了消费者对中低价位的明显偏好；10元以下区间占据32%份额，表明低价市场仍具规模。季节性消费数据显示，夏季消费占比达38%，显著高于其他季节，凸显植物饮料在夏季的解暑需求特性。包装类型分析中，塑料瓶以35%的占比领先，利乐包装以22%紧随其后，反映出便携性与成本控制在包装选择中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318
二、日常饮用场景集中，健康补充属性显现
消费场景分析表明，早餐搭配以17%的占比成为最主要场景，工作间隙（14%）与下午茶（13%）同样表现突出，显示植物饮料已深度融入日常餐饮与休闲场景。运动后补充（11%）和晚餐佐餐（9%）体现了产品的健康补充特性，而熬夜提神（8%）与聚会分享（7%）占比较低，或与产品功能定位相关。时段分布数据显示，下午14-18点以24%的消费占比居首，早晨6-9点（21%）次之，结合早餐场景，凸显晨间与下午的消费集中特征。健康管理相关场景占比普遍偏低，如美容养颜（3%）、体重控制（2%）与疾病调理（1%），表明消费者更关注即时饮用体验而非长期健康管理。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318
三、社交渠道驱动认知，商超电商主导购买
信息获取渠道分析显示，社交媒体推荐以23%的占比成为首要认知渠道，亲友口碑（19%）次之，凸显社交网络在消费决策中的影响力。电商平台展示（17%）与线下超市陈列（14%）共同构成重要信息渠道，而传统电视广告仅占7%，专业营养师与医生建议合计9%，反映健康专业建议的传播力度有待提升。购买渠道分布表明，大型商超（24%）、电商平台（22%）与便利店（19%）三大渠道合计占据65%市场份额，生鲜超市占13%，其余渠道占比均低于7%。整体来看，便捷性与社交影响力成为渠道选择的关键因素，专业健康渠道仍有发展空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318
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