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2026-01-21 14:50:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？改善皮肤问题占31%成消费主因，可能与你想象的完全不同。尚普咨询集团通过市场洞察体系持续输出此类高价值信息。我们收集了1108位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的数据。这份报告是您快速把握男士护肤套装市场动态的有效途径。
一、功效导向型偏好最高，占比32%
在男士护肤套装消费偏好中，功效导向型占比最高，达32%，表明消费者最关注产品的实际使用效果。品牌忠诚型占21%，显示部分用户对特定品牌具有较高信赖度。性价比优先型占18%，反映价格敏感群体规模较大。成分安全型占12%，说明健康安全因素受到一定重视。包装设计型、便捷使用型、天然有机型、定制服务型和限量收藏型占比均低于10%，其中天然有机型仅占3%，定制服务型和限量收藏型各占1%，显示这些细分需求在当前市场仍属相对小众。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1108
二、产品功效27%成消费吸引主因
在吸引消费的关键因素中，产品功效占比最高，达27%，表明消费者最看重护肤的实际效果；品牌信誉和价格优惠分别占19%和16%，体现出品牌信任和性价比的重要性。用户口碑占13%，成分安全占9%，说明消费者在决策时重视他人推荐和产品安全性。在消费的实际动因中，改善皮肤问题占31%，日常护肤需求占25%，凸显功能性需求占主导；提升个人形象占16%，跟随潮流趋势占9%，反映形象管理与潮流因素的影响。礼物赠送需求占8%，专业推荐占5%，显示特定场景和专家建议的作用。促销活动和明星代言等占比较低，表明这些因素对消费决策的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1108
三、推荐意愿50%，效果不明显阻碍28%
调查显示，男士护肤套装用户的推荐意愿整体较高，其中“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达50%，表明产品在部分用户中已形成良好口碑。然而，“一般愿意”占27%，加上“不太愿意”和“完全不愿意”的23%，反映出整体推荐度仍有提升空间。在不愿推荐的主要原因中，效果不明显占28%，成为首要障碍，说明产品功效仍需优化；价格偏高占19%，提示价格敏感度较高；使用体验一般占17%，反映用户体验存在改进空间。品牌知名度低占12%，可能对市场拓展形成制约。这些数据表明，品牌应聚焦提升产品效果、优化定价策略并改善用户体验，从而增强用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1108
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