400-969-2866
2026-01-21 18:28:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：31%消费者将产品功效作为首选因素，推动剃须膏功能从边缘走向主流。本文引用尚普咨询集团一手调研数据，信息源头清晰可靠。调研精准锁定1294位核心消费群体，通过画像分析形成洞察。本报告旨在为行动者提供决策参考，而非旁观者的谈资。
一、基础功能主导，特殊功效渗透有限
数据显示，清爽型和保湿型剃须膏各占23%，并列成为消费者最青睐的类型，体现男士对基础舒适度和皮肤保湿的普遍需求。抗敏型以16%的占比位居其后，显示敏感肌肤问题在消费决策中的重要性。控油型占12%，滋养型占9%，反映对特定皮肤问题的关注。相比之下，薄荷清凉型（7%）、天然成分型（4%）、药用功效型（3%）、香味持久型（2%）和多功能型（1%）偏好度较低，可能因为这些功能较为细分或需求小众。总体而言，市场更倾向基础功能产品，特殊功效类型的市场渗透仍有局限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294
二、功效优先，日常需求为核心
产品功效以31%的占比成为吸引消费的首要因素，显著高于品牌口碑的19%和价格优惠的17%，表明消费者高度重视剃须效果。使用舒适度占12%，包装设计、成分安全等因素占比均低于10%，印证基础功能是核心驱动力。在消费原因中，日常剃须需求占55.0%，占据主导地位；皮肤护理和提升形象分别占14%和11%，反映剃须膏主要满足基本个人护理需求，而非社交或促销等次要因素。促销吸引仅占2%，说明价格敏感度较低，消费者更关注产品本身价值。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294
三、推荐意愿积极，效果价格是关键
男士剃须膏消费行为调查显示，推荐意愿分布中，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比54%，表明多数用户有积极推荐倾向，但一般意愿占比28%也反映了一定中立性。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高，达34%，成为主要痛点；价格偏高占比21%，显示部分消费者对价格较为敏感；品牌知名度低占比16%，可能影响市场渗透。这些数据突出表明，提升产品效果和优化定价策略对增强用户推荐意愿至关重要。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294
本文作为一份“阅读指南”，指引读者深入探索完整报告。这份80页的文档堪称男士剃须膏市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。如需深度把握男士剃须膏市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您的最佳选择。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
