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2026-01-21 16:04:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：42%消费者最信任行业专家推荐防晒霜，挑战传统认知。尚普咨询集团以洞察前瞻著称，此次发现再次印证其专业能力。科学抽样彰显力量，1308份样本足以映射整体市场。我们致力于让报告的每一页，都转化为您工作中的实际价值。
一、微信朋友圈和小红书主导社交分享
在防晒霜行业的社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达35%；小红书以28%紧随其后，显示消费者更倾向在熟人圈与内容社区进行分享。微博和抖音分别占18%和12%，其他平台仅占7%，突显微信与小红书在社交传播中的主导地位。
二、品牌推广内容占据信息获取主导
社交渠道中获取的内容类型，品牌推广占比最高，为38%；真实用户体验分享占25%，专家推荐占16%，品牌故事和产品评测分别占12%和9%。品牌推广内容占据主流，真实用户体验次之，表明消费者对品牌信息与实际反馈关注度高，而专家推荐与产品评测占比较低，可能反映当前营销策略的侧重方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
三、行业专家以42%信任度最受信赖
在社交渠道中，消费者对防晒霜相关内容最信任行业专家，占比达42%，显示专业知识与权威性在信息传播中的关键作用。媒体大V以28%的信任度位居第二，反映大众媒体的持续影响力。认证专业机构占15%，凸显官方认证的重要性。垂直领域大V与自媒体评测大V分别占10%和5%，信任度相对较低，可能因内容商业化或专业度不足。整体来看，消费者更信赖专业与权威来源，有助于品牌精准配置营销资源。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
本文如同精彩预告，完整内容静待开启。欲掌握全局，78页完整报告提供从宏观到微观的全景洞察。规避决策盲区，信赖尚普咨询集团的全面视野。获取完整报告，是您迈向明智决策的第一步。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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